企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略學(xué)

     目錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 競爭與對策
    第二節(jié) 市場營銷的競爭特性
    第三節(jié) 研究市場競爭與對策的意義
   第二章 市場關(guān)系分析
    第一節(jié) 市場關(guān)系與市場結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 市場競爭分析
   第三章 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
    第二節(jié) 戰(zhàn)略的類型
   第四章 戰(zhàn)略規(guī)劃
    第一節(jié) 確定企業(yè)使命
    第二節(jié) 企業(yè)環(huán)境分析
    第三節(jié) 戰(zhàn)略目標(biāo)
    第四節(jié) 戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略選擇
    第五節(jié) 一般競爭戰(zhàn)略
    第六節(jié) 尋求競爭優(yōu)勢的途徑
   第五章 行業(yè)演化與競爭對抗
    第一節(jié) 行業(yè)演化
    第二節(jié) 分散性行業(yè)中的競爭對抗
    第三節(jié) 新興行業(yè)中的競爭對抗
    第四節(jié) 行業(yè)成熟（過 渡）時期的競爭對抗
    第五節(jié) 衰退行業(yè)中的競爭對抗
   第六章 國際市場的競爭對抗
    第一節(jié) 國際市場競爭環(huán)境與特點
    第二節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
   第七章 市場競爭戰(zhàn)略的效果分析
    第一節(jié) 概述
    第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略效果分析
   第八章 市場競爭戰(zhàn)略的實施與控制
    第一節(jié) 概述
    第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的實施
    第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的控制及分析
   主要參考書目