現(xiàn)代廣告語(yǔ)言藝術(shù)

     目 錄
   序
   第一章 語(yǔ)言文字在廣告中的地位
    第一節(jié) 極強(qiáng)的表達(dá)功能
    第二節(jié) 多彩的審美效應(yīng)
    第三節(jié) 久遠(yuǎn)的傳播價(jià)值
   第二章 現(xiàn)代廣告的語(yǔ)言特色
    第一節(jié) 真實(shí)準(zhǔn)確
    第二節(jié) 雅俗兼?zhèn)?br />     第三節(jié) 簡(jiǎn)明經(jīng)濟(jì)
    第四節(jié) 優(yōu)美動(dòng)聽
    第五節(jié) 新奇獨(dú)特
   第三章 現(xiàn)代廣告語(yǔ)言運(yùn)用的原則
    第一節(jié) 立誠(chéng)可信
    第二節(jié) 切境適度
    第三節(jié) 和諧得體
    第四節(jié) 實(shí)用有效
   第四章 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與語(yǔ)言藝術(shù)
    第一節(jié) 創(chuàng)意的本源
    第二節(jié) 創(chuàng)意的優(yōu)化
    第三節(jié) 創(chuàng)意的語(yǔ)言
   第五章 現(xiàn)代廣告標(biāo)題與口號(hào)的語(yǔ)言藝術(shù)
    第一節(jié) 廣告標(biāo)題與口號(hào)的意義
    第二節(jié) 廣告標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)
    第三節(jié) 廣告口號(hào)的語(yǔ)言藝術(shù)
   第六章 廣告正文的語(yǔ)言藝術(shù)
    第一節(jié) 廣告正文的結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 廣告正文的類型
    第三節(jié) 正文的語(yǔ)言表達(dá)技巧
   第七章 廣播廣告的語(yǔ)言藝術(shù)
    第一節(jié) 廣播廣告的特征
    第二節(jié) 廣播廣告詞的寫作原則
    第三節(jié) 廣播廣告的語(yǔ)言藝術(shù)
   第八章 電視廣告的語(yǔ)言藝術(shù)
    第一節(jié) 電視廣告語(yǔ)言的綜合性
    第二節(jié) 電視廣告與廣播廣告語(yǔ)言比較
    第三節(jié) 電視廣告語(yǔ)言的協(xié)調(diào)藝術(shù)
   第九章 常用廣告語(yǔ)體鑒賞
    第一節(jié) 簡(jiǎn)述體
    第二節(jié) 論說體
    第三節(jié) 文藝體
   第十章 強(qiáng)化廣告作者的語(yǔ)言修養(yǎng)
    第一節(jié) 目前廣告語(yǔ)言存在的問題
    第二節(jié) 關(guān)于語(yǔ)言能力結(jié)構(gòu)
    第三節(jié) 語(yǔ)言學(xué)習(xí)的內(nèi)容及方法
   附錄：現(xiàn)代廣告作品選
   主要參考書目
   后記