旅游市場營銷

　　《旅游市場營銷》是新世紀(jì)高等職業(yè)教育教材編審委員會(huì)推出的高等職業(yè)教育旅游與酒店管理類課程規(guī)劃教材之一。旅游市場營銷是旅游企業(yè)搞好經(jīng)營、提高經(jīng)濟(jì)效益的法寶，是旅游管理專業(yè)的必修課，其基本理論知識(shí)在旅游業(yè)的經(jīng)營中已得到廣泛應(yīng)用。本教材是由多位工作在教學(xué)第一線的老師共同努力完成的，較好地體現(xiàn)了特色與適用相結(jié)合的原則。理論闡述簡明扼要，難易適中，精煉實(shí)用，并為讀者展示了許多實(shí)用性很強(qiáng)的分析方法和策略。本教材具有如下特點(diǎn)：1.全書框架清晰，結(jié)構(gòu)完整。教材分三篇，共十二章，第一篇：旅游市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)與分析方法，包括第一章導(dǎo)論、第二章旅游市場營銷環(huán)境、第三章旅游者消費(fèi)行為分析、第四章旅游市場營銷調(diào)研及預(yù)測；第二篇：旅游市場營銷策略與管理，包括第五章旅游市場細(xì)分及定位、第六章旅游市場營銷組合策略、第七章旅游市場營銷管理；第三篇：旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用，包括第八章旅游目的地營銷、第九章旅游景區(qū)營銷、第十章旅游交通營銷、第十一章旅游飯店市場營銷、第十二章旅行社營銷。在保證學(xué)科體系完整的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)了“基礎(chǔ)理論必須夠用、專業(yè)知識(shí)重點(diǎn)保證、能力培養(yǎng)綜合強(qiáng)化”的原則。2.全書所選案例不僅具有代表性，而且資料都比較新，具有時(shí)代性，克服了以往案例滯后于現(xiàn)實(shí)的缺陷，能幫助學(xué)生及時(shí)了解旅游業(yè)營銷的最新動(dòng)態(tài)。3.全書內(nèi)容設(shè)計(jì)較新穎。各章設(shè)有“案例閱讀與分析”和“模擬訓(xùn)練”模塊：“案例閱讀與分析”用以供師生共同分析討論，產(chǎn)生互動(dòng)；“模擬訓(xùn)練”為學(xué)生提供了參與實(shí)踐、提高應(yīng)用能力的平臺(tái)。4，在教學(xué)目的上，力求通過一切有效的方法和手段，幫助學(xué)生提高應(yīng)用能力以及分析解決問題的能力。5.在教學(xué)方法上，注重調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性與熱情，改變“以教為主”的教學(xué)方法，逐漸代之以學(xué)生參與討論、參與實(shí)踐為主、教師指導(dǎo)點(diǎn)拔為輔的新教學(xué)方法。

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介