市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

上篇 市場(chǎng)調(diào)研
　第1章 市場(chǎng)調(diào)研概述
　　1.1 市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
　　1.2 市場(chǎng)調(diào)研的作用、類型和程序
　　1.3 市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第2章 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　　2.1 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　　2.2 詢問(wèn)技術(shù)
　　2.3 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第3章 二手資料收集的方法
　　3.1 二手資料與原始資料
　　3.2 二手資料的收集方法
　　3.3 二手資料的校驗(yàn)與判斷
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第4章 原始資料收集的方法
　　4.1 詢問(wèn)調(diào)查法
　　4.2 觀察調(diào)查法
　　4.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第5章 抽樣技術(shù)和方法
　　5.1 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式
　　5.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研
　　5.3 隨機(jī)抽樣調(diào)研
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第6章 市場(chǎng)調(diào)研資料的分析
　　6.1 調(diào)研資料的整理
　　6.2 調(diào)研資料的分析
　　6.3 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
　　6.4 市場(chǎng)調(diào)研綜合案例分析
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
中篇 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第7章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
　　7.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
　　7.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
　　7.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第8章 定性預(yù)測(cè)方法
　　8.1 對(duì)比類推法
　　8.2 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法
　　8.3 特爾斐法
　　8.4 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法
　　8.5 消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第9章 平均（平滑）預(yù)測(cè)法
　　9.1 平均（平滑）預(yù)測(cè)法的原理
　　9.2 移動(dòng)平均法
　　9.3 指數(shù)平滑法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第10章 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
　　10.1 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的原理
　　10.2 直線模型預(yù)測(cè)法
　　10.3 二次曲線和指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法
　　10.4 修正指數(shù)曲線模型預(yù)測(cè)法
　　10.5 戈珀資曲線和邏輯曲線模型預(yù)測(cè)法
　　10.6 長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型的選擇方法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第11章 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　　11.1 季節(jié)變動(dòng)的特點(diǎn)和衡量指標(biāo)
　　11.2 水平型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　　11.3 趨勢(shì)型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第12章 回歸分析預(yù)測(cè)法
　　12.1 一元線性回歸預(yù)測(cè)
　　12.2 多元線性回歸預(yù)測(cè)
　　12.3 加權(quán)線性回歸預(yù)測(cè)
　　12.4 自回歸預(yù)測(cè)
　　思考練習(xí)題
　第13章 馬爾可夫預(yù)測(cè)法
　　13.1 馬爾可夫過(guò)程及相關(guān)概念
　　13.2 轉(zhuǎn)移概率與轉(zhuǎn)移概率矩陣
　　13.3 長(zhǎng)1期市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第14章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析
　　14.1 預(yù)測(cè)目標(biāo)的分析和確定
　　14.2 預(yù)測(cè)方法的評(píng)價(jià)和選擇
　　14.3 預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)
　　14.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)綜合案例
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
下篇 數(shù)據(jù)處理與分析
　第15章 數(shù)據(jù)分析與SPSS的初步應(yīng)用
參考文獻(xiàn)