營銷傳播策略與經(jīng)營

一、請注意消費(fèi)者——營銷傳播的基本原理
　1營銷界
　　生產(chǎn)與交換
　　產(chǎn)品與品牌
　　顧客與市場
　　推銷與營銷
　2傳播界
　　傳播與宣傳
　　廣告與公關(guān)
　　注意力與影響力
　3營銷傳播界
　　整合
　　整合營銷傳播
二、用一種聲音去說——營銷傳播的廣告策略
　1廣告策劃
　　市場策略
　　產(chǎn)品策略
　　媒介策略
　　評估策略
　2廣告創(chuàng)意
　　創(chuàng)意原則
　　創(chuàng)意方法
　　創(chuàng)意類型
　　創(chuàng)意法則
　3廣告心理
　　注意與信息
　　注意與興趣
　　刺激與反應(yīng)
　　模仿與認(rèn)同
　　記憶與低關(guān)心度
　　態(tài)度與改變
　　使用與滿足
　　流行與廣告
三、戲法人人會變——營銷傳播的經(jīng)營形態(tài)
　1品牌營銷傳播
　　品牌
　　品牌營銷
　　品牌營銷傳播
　2情感營銷傳播
　　新經(jīng)濟(jì)？心經(jīng)濟(jì)！
　　天時、地利、人和：情感營銷應(yīng)運(yùn)而生
　　情感營銷傳播：不是沒來由地煽情
　　情感營銷的情感途徑
　3娛樂營銷傳播
　　娛樂經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物
　　定義及特征
　　縱橫江湖的武器
　　將娛樂元素注入營銷傳播的各個環(huán)節(jié)
　　娛樂營銷傳播：用快樂生產(chǎn)金錢
　4口碑營銷傳播
　　口碑營銷傳播與人際傳播
　　“人情”的營銷價值
　　口碑營銷傳播的營銷優(yōu)勢
　　口碑營銷傳播的管理
　5事件營銷傳播
　　事件營銷傳播的背景成因
　　事件營銷傳播的主要特點(diǎn)
　　事件營銷傳播的運(yùn)作原則
　　事件營銷傳播的策動技巧
　6體驗營銷傳播
　　體驗經(jīng)濟(jì)
　　體驗營銷傳播
　　體驗營銷傳播的理論視角
　　體驗營銷傳播的訴求點(diǎn)
　7文化營銷傳播
　　文化營銷傳播的基本概念
　　文化營銷傳播的認(rèn)知基礎(chǔ)
　　文化營銷傳播的定位技巧
　　文化營銷傳播的建構(gòu)途徑
　　文化營銷傳播的運(yùn)作策略
　8注意力營銷傳播
　　注意力經(jīng)濟(jì)
　　注意力營銷傳播
　　注意力營銷傳播的管理
　9植入式營銷傳播
　　植入式營銷傳播的興起
　　植入式營銷傳播的概念
　　植入式營銷傳播的類型
　　植入式營銷傳播的利弊
　　植入式營銷傳播的發(fā)展前景
參考文獻(xiàn)
后記