中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試教材（上冊）

《中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試教材》是專為中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試量身定制的培訓(xùn)和考試教材，分為上、中、下三冊，本書為中冊。 全書分為3部分。第1部分是營銷戰(zhàn)略的制定，分為7章；第2部分是案例研究，包括10個實際案例，每個案例都附有"案例分析指南"，供讀者結(jié)合營銷戰(zhàn)略理念討論和分析；第3部分是附錄，簡要介紹了營銷工程學(xué)的核心內(nèi)容。為了方便讀者學(xué)習，在每章后還附有"本章要點"、"思考題"、"練習題"及"本章文獻"。 本書既可作為市場營銷總監(jiān)培訓(xùn)和考試教材，又可作為高等院校經(jīng)管和營銷類學(xué)生，以及企業(yè)營銷管理人員的參考用書。

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