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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　對(duì)于新產(chǎn)品而言，開發(fā)一個(gè)好的營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)其商業(yè)成功是至關(guān)重要的。營(yíng)銷既然被定義為所有涉及將商品和服務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的活動(dòng)，為此你必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定你的消費(fèi)者，找到將新產(chǎn)品引入市場(chǎng)的方法，因?yàn)檫@是新產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。本書的目的正是要幫助你把握制定新產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃的每一個(gè)步驟，揭開營(yíng)銷的秘密。本書分為十一章，章章相扣，讓所有的問(wèn)題迎刃而解，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏提供一個(gè)系統(tǒng)的思路，使企業(yè)決策者對(duì)整個(gè)新產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程的控制重點(diǎn)有一個(gè)系統(tǒng)、清晰的把握＜br＞

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新產(chǎn)品營(yíng)銷策劃》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　市場(chǎng)調(diào)研與分析
　進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的必要性
　開展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)應(yīng)具備的條件
　市場(chǎng)調(diào)研的具體內(nèi)容
　市場(chǎng)調(diào)研常用的方法
　選擇調(diào)研的方法
　界定市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題
　調(diào)研公司的選擇
　為顧客提供完美的產(chǎn)品
　吸取敗陣產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
　顧客的需求就是我們的市場(chǎng)
第二章　新產(chǎn)品的定位策略
　定位概述
　產(chǎn)品定位
　市場(chǎng)定位
　品牌定位
　質(zhì)量定位
　價(jià)格定位
　體積定位
　用途定位
第三章　新產(chǎn)品的品牌策略
　品牌概述
　品牌定位策略
　品牌形象策略
　品牌經(jīng)營(yíng)策略
　品牌管理策略
　品牌保護(hù)策略
第四章　新產(chǎn)品的定價(jià)策略
　影響定價(jià)的因素
　產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)
　產(chǎn)品定價(jià)的程序
　常見(jiàn)的定價(jià)方法
　新產(chǎn)品定價(jià)策略
　折扣定價(jià)策略
　心理定價(jià)策略
　差別定價(jià)策略
　產(chǎn)品組合定價(jià)策略
　產(chǎn)品生命周期定價(jià)策略
第五章　新產(chǎn)品的銷售渠道策略
　何謂銷渠道
　營(yíng)銷渠道的重要性
　營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的基本程序
　營(yíng)銷渠道管理
　營(yíng)銷渠道沖突的處理
　渠道物流管理決策
　渠道效率的提升
　新產(chǎn)品上市的渠道管理
第六章　新產(chǎn)品的促銷策略
第七章　新產(chǎn)品的包裝策略
第八章　新產(chǎn)品的廣告策略
第九章　新產(chǎn)品的終端策略
第十章　新產(chǎn)品的服務(wù)策略
第十一章　新產(chǎn)品的營(yíng)銷成功案例