企業(yè)在取得合法經營權后,商標和廣告就成為企業(yè)開展營銷和拓展市場,樹立品牌及企業(yè)形象的兩件重要工具。廣告方面企業(yè)可委托廣告公司全面代理從而達到和滿足企業(yè)的需求; 而商標方面要找到一家能全面代理和指導企業(yè)商標注冊、規(guī)范使用以及保護的代理機構,目前還不太容易。這就需要企業(yè)了解有關商標的法律法規(guī),以便在經營活動中保護自己的合法權益,避免因商標注冊和使用不當給企業(yè)造成經濟損失。在經濟全球化進程不斷加快的今天,大多數(shù)企業(yè)已經認識到,市場競爭就是品牌的競爭,而品牌的核心就是商標。所以,商標是關系到企業(yè)生存和發(fā)展的重要知識產權。商標對企業(yè)而言,是與其他企業(yè)的商品和服務相區(qū)別的標志,是企業(yè)參與國內外市場競爭的有效工具,是企業(yè)商品與消費者聯(lián)系的紐帶;商標對消費者而言,是購買商品和選擇服務的依據(jù),它代表了企業(yè)的綜合形象,是企業(yè)的名片和象征。