電視主持與頻道包裝

總 序 為地球伴讀
導(dǎo)言一 播音與主持：傳播語境中的兩種語體
導(dǎo)言二 媒體競爭與頻道包裝
上編 電視主持概論
第一章 電視節(jié)目主持人的興起與現(xiàn)狀
第一節(jié) 外國電視節(jié)目主持人探淵
萌芽時期
標志人物
發(fā)展時期
成熟時期
第二節(jié) 中國電視節(jié)目主持人現(xiàn)狀
摸索階段
誰是第一
發(fā)展階段
成熟階段
第二章 電視節(jié)目主持人的界定與類型
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人界定
“致語”開篇
現(xiàn)代起源
當代觀點
理性推演
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人類型
常規(guī)分類
新式分類
第三章 電視節(jié)目主持人的修養(yǎng)與地位
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人修養(yǎng)與功能
素質(zhì)要求
素質(zhì)再造
符號功能
發(fā)展空間
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人地位與作用
傳播效應(yīng)
傳播地位
傳播作用
傳播意識
第四章 電視節(jié)目主持人的個性與風(fēng)格
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人個性的構(gòu)成
個性內(nèi)涵
個性前提
個性要素
個性構(gòu)建
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人風(fēng)格的塑造
風(fēng)格特征
風(fēng)格要素
風(fēng)格語言
風(fēng)格塑造
中編 電視主持應(yīng)用
第五章 電視節(jié)目主持人的語言與思維
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人語言與訓(xùn)練
語言類型
口才訓(xùn)練
談話藝術(shù)
采訪藝術(shù)
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人思維與靈感
思維特征
邏輯思維
形象思維
靈感思維
第六章 電視節(jié)目主持人的表演與包裝
第一節(jié) 電視節(jié)目主持人表演與運用
主持表演界說
“自我”與“非我”
非語言傳播
體語訓(xùn)練
第二節(jié) 電視節(jié)目主持人包裝與機制
國際潮流
實施策略
現(xiàn)實反思
相關(guān)機制
第七章 電視播音創(chuàng)作
第一節(jié) 電視播音創(chuàng)作與審美特征
基本要求與外在特征
創(chuàng)作規(guī)律與價值取向
審美特性與審美心理
審美節(jié)奏與審美人格
第二節(jié) 電視播音創(chuàng)作技巧與形象控制
播讀技巧
情態(tài)控制
妝飾處理
直播狀態(tài)調(diào)節(jié)
第八章 電視播音與主持的發(fā)展前景
第一節(jié) 播音與主持的理論界面
播音與主持界說
作品歸類及創(chuàng)新
“播新聞”與“說新聞”
怎樣鑒賞主持作品乃00
第二節(jié) 尋找未來的明星主持人
大陸主持人實力雄厚
港臺明星娛樂鬧翻天
西方主持人進入“戰(zhàn)國時期”
凈化熒屏開創(chuàng)黃金時代
下編 頻道包裝理念
第九章 電視頻道包裝的興起與發(fā)展
第一節(jié) 電視頻道包裝興起的環(huán)境
傳播觀念變遷
市場經(jīng)濟推動
社會語境多元
商業(yè)市場營銷
第二節(jié) 電視頻道包裝的發(fā)展歷程
節(jié)目時期的包裝
欄目時期的包裝
頻道時期的包裝
第三節(jié) 國內(nèi)頻道包裝的現(xiàn)狀
準專業(yè)頻道思路
分布級差頻道思路
第四節(jié) 國內(nèi)頻道包裝的不足
專業(yè)意識模糊
缺乏人格色彩
系列包裝斷層
體系編排不當
第十章 國外電視的頻道包裝
第一節(jié) 國際媒體包裝的最新理念
在播包裝
離播包裝
整體包裝
第二節(jié) 頻道整體包裝的三個原則
USP原則
KISS原則
觀眾利益原則
第三節(jié) 頻道整體包裝的系統(tǒng)構(gòu)成
樹立品牌
在播宣傳
優(yōu)化播出流
促銷廣告
第四節(jié) 頻道包裝成功案例分析
香港鳳凰衛(wèi)視的包裝之道
英國廣播公司的標識塑造
美國福克斯新聞頻道的沖擊性設(shè)計
第十一章 電視頻道包裝的本質(zhì)
第一節(jié) 頻道包裝的本體闡釋
CIS系統(tǒng)與頻道包裝
頻道包裝的構(gòu)成體系
第二節(jié) 頻道包裝的技術(shù)美學(xué)
新技術(shù)的美學(xué)意境
新技術(shù)的視覺維度
新技術(shù)的開發(fā)前景：
第三節(jié) 頻道包裝的商業(yè)意義
現(xiàn)代企業(yè)形象至上
整合營銷傳播
營銷思路個案分析
第四節(jié) 頻道包裝的審美意義
受眾審美感知
形象塑造的價值
審美價值的體現(xiàn)
第十二章 電視頻道包裝的運作與營銷
第一節(jié) 形象宣傳的導(dǎo)人時機
整合頻道或開播新欄目
頻道改版和內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整
頻道理念和訴求發(fā)生變化
提高覆蓋率和擴大市場
第二節(jié) 頻道包裝的編排手段
建立科學(xué)的包裝編排規(guī)則
播出方式對包裝效果的影響
第三節(jié) 頻道包裝的運作模式
初期階段
中期階段
目前階段
第四節(jié) 頻道包裝的制作流程
外部流程
內(nèi)部流程
第五節(jié) 頻道包裝的未來發(fā)展
強化營銷理念
貫徹“簡單”思路
實施動態(tài)維護
走向跨頻道包裝
參考文獻