品牌中國(guó)電視

第一章 我國(guó)電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀
一、我國(guó)電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程
電視節(jié)目盛行“口述歷史”
二、我國(guó)電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀
品牌推廣與新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)互動(dòng)方案
鍛造電視劇核心競(jìng)爭(zhēng)力的五項(xiàng)修煉
三、電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題的成因
誰(shuí)壞了“央”字號(hào)娛樂(lè)的口碑
娛樂(lè)脫口秀：電視的調(diào)侃年代
第二章 電視媒體品牌概念解析
一、電視媒體的環(huán)境解析
環(huán)球影視價(jià)值幾何
二、電視媒體品牌的概念解析
“頂級(jí)貼片組合”項(xiàng)目剖析
三、電視媒體品牌的評(píng)價(jià)指標(biāo)解析
新品牌命名策略
第三章 觀眾收視行為分析
一、觀眾收視行為的類(lèi)型
二、影響觀眾收視行為的因素
三、進(jìn)行觀眾收視行為分析的功能
解析“2分58秒廣告后回來(lái)”
四、當(dāng)前觀眾收視行為分析的誤區(qū)
五、進(jìn)行觀眾收視行為分析的策略
《智力英雄》宣傳推廣方案
六、電視媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式分析
《社會(huì)傳真》的成功真言
第四章 電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)的策略
一、樹(shù)立全新品牌觀
以品位爭(zhēng)天下
點(diǎn)評(píng)臺(tái)灣綜藝節(jié)目《綜藝大哥大》
安徽衛(wèi)視電視劇營(yíng)銷(xiāo)方法淺析
光線解圍CETV一3“尷尬”國(guó)有民營(yíng)傳媒共探謀生之道
二、培養(yǎng)和儲(chǔ)備電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化人才
第五章 電視媒體的制度性創(chuàng)新
一、電視媒體制度性創(chuàng)新缺失的原因
《狹路相逢》欄目策劃方案
二、電視媒體制度性創(chuàng)新應(yīng)注意的問(wèn)題
地方電視臺(tái)改版方案
三、電視媒體制度性創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)
電視媒體頻道設(shè)計(jì)
四、電視媒體制度性創(chuàng)新的策略
電視媒體欄目及制片人測(cè)評(píng)方案
第六章 行政力量在電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用
一、行政力量解析
二、電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)中整合行政力量和市場(chǎng)力量的必要性
三、行政力量的利用
重慶衛(wèi)視麻辣行天下
娛樂(lè)傳媒引爆造勢(shì)潮
第七章 電視媒體“雇主品牌”的創(chuàng)建
一、電視媒體創(chuàng)建“雇主品牌”的功能
新創(chuàng)媒體“鐘情”形象廣告
二、電視媒體創(chuàng)建“雇主品牌”的策略
專業(yè)態(tài)度鑄就傳播專業(yè)品牌——安徽電視臺(tái)“實(shí)戰(zhàn)傳播特訓(xùn)營(yíng)”印象
第八章 電視媒體的口碑營(yíng)銷(xiāo)
一、什么是電視媒體的口碑營(yíng)銷(xiāo)
二、電視媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)的功能
鳳凰衛(wèi)視化不幸為機(jī)遇
三、電視媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)的策略
CCTV一5：與亞洲杯零距離
是電視娛樂(lè)還是電視垃圾?
第九章 電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)與“三貼近”
一、如何用市場(chǎng)規(guī)律解讀“三貼近”
由《大宅門(mén)》續(xù)集全攻略看安徽衛(wèi)視電視劇品牌效力
二、如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下做到“三貼近”
公司化運(yùn)營(yíng)催生頻道發(fā)展新思路——上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道正式改制
第十章 戰(zhàn)役性報(bào)道對(duì)欄目品牌的作用
一、依靠和挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力
《我行我秀》欄目策劃案
二、利用創(chuàng)新增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
情人節(jié)《新京報(bào)》大示愛(ài)
媒體營(yíng)銷(xiāo)中的梁山伯與祝英臺(tái)
參考文獻(xiàn)