市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第一章 市場(chǎng)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)的涵義與功能
第二節(jié) 市場(chǎng)的類型
第二章 市場(chǎng)調(diào)查的原理
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的涵義和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本要求、內(nèi)容與程序
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)
第三章 市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法
第一節(jié) 觀察調(diào)查法
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第三節(jié) 詢問(wèn)調(diào)查法
第四節(jié) 文案調(diào)查法
第四章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用、基本要求與內(nèi)容
第三節(jié) 預(yù)測(cè)方法的比較
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫
第五章 非模型預(yù)測(cè)
第一節(jié) 專家預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 特爾菲法
第三節(jié) 交叉影響法
第四節(jié) 指標(biāo)預(yù)測(cè)法
第六章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)
第一節(jié) 時(shí)間序列的因素分析
第二節(jié) 平均分析法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第七章 回歸分析預(yù)測(cè)
第一節(jié) 回歸分析的基本原理
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 非線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第八章 其他預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 彈性系數(shù)預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 馬爾可夫預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 生命周期預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 組合預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 灰色預(yù)測(cè)法
附錄一 統(tǒng)計(jì)分析軟件包SPSS簡(jiǎn)介
附錄二 相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表
參考文獻(xiàn)