旅游市場營銷[第2版]

上篇 旅游市場營銷總論
第1章　概論
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 市場營銷概念
第二節(jié) 旅游市場概念
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的特點
第四節(jié) 未來旅游市場特點及旅游產(chǎn)品發(fā)展
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章　旅游市場營銷觀念的演變及其發(fā)展
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 旅游關(guān)系營銷
第四節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
中篇　旅游市場營銷管理
第3章　旅游購買者行為分析
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 旅游者的購買過程
第四節(jié) 組織機構(gòu)的購買行為分析
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章　旅游市場營銷管理
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場細(xì)分
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 旅游市場營銷計劃
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第5章　旅游市場營銷策略組合
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價策略
第三節(jié) 旅游促銷策略
第四節(jié) 旅游分銷渠道策略
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
下篇　旅游市場營銷應(yīng)用
第6章　旅游目的地營銷
第7章　旅游景點營銷
第8章　旅游交通營銷
第9章 旅游飯店營銷
第10章　旅行社營銷
參考書目