市場營銷

第1章　市場營銷概論
第一節(jié)　市場營銷
第二節(jié)　市場營銷過程
第三節(jié)　市場營銷與企業(yè)經(jīng)營
案例　康佳4PRS營銷實戰(zhàn)紀略
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第2章　市場與市場行為
第一節(jié)　市場環(huán)境
第二節(jié)　市場競爭者
第三節(jié)　個人消費者購買行為
第四節(jié)　集團消費者購買行為
案例　減肥產(chǎn)品的市場競爭狀況
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第3章　市場細分與定位
第一節(jié)　市場細分
第二節(jié)　目標(biāo)市場
第三節(jié)　市場定位
案例　百年老店惠羅公司的市場定位
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第4章　市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略的設(shè)計
第三節(jié)　營銷戰(zhàn)略計劃
案例　海爾集團的成功崛起
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第5章　產(chǎn) 品
第一節(jié)　現(xiàn)代產(chǎn)品觀念
第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合
第五節(jié)　品牌與包裝
案例　科寶：選擇產(chǎn)品擴張還是區(qū)域擴張
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第6章　價格
第一節(jié)　定價理論
第二節(jié)　價格制定
第三節(jié)　價格變化
第四節(jié)　定價技巧
案例　錯誤就像多米諾骨牌
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第7章　渠道
第一節(jié)　營銷渠道及其類型
第二節(jié)　批發(fā)商和零售商
第三節(jié)　營銷渠道選擇
第四節(jié)　營銷渠道的管理
案例　個體戶和奶粉產(chǎn)業(yè)巨頭的渠道之爭
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第8章　促銷
第9章　營銷組織
第10章　市場營銷的新發(fā)展
第11章　國際市場營銷
專業(yè)術(shù)語中英文索引
再版后記
第一版后記
參考文獻