市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：2004年版

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
第二章 戰(zhàn)略計(jì)劃過程
第一節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃與逆向營(yíng)銷
第二節(jié) 定點(diǎn)超越理論與方法
第三節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃過程
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第五章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié) 組織購(gòu)買者行為
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
第四節(jié) 中間商購(gòu)買與政府采購(gòu)
第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品管理
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
第十章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的職能與類型
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 物流策略
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合策略
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)與宣傳策略
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與組織
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與部門
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織類型
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷道德
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷道德觀
第二節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)文化中的營(yíng)銷道德思想
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷道德與實(shí)踐
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)責(zé)任
第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷新概念
第一節(jié) 客戶關(guān)系管理
第二節(jié) 交叉銷售
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷
第四節(jié) 整合營(yíng)銷與整合營(yíng)銷傳播
第五節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
后記
附錄市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自學(xué)考試大綱