廣播收聽率（調(diào)查方法與應(yīng)用）

第一章 廣播收聽率調(diào)查的發(fā)展概況
一、收聽率調(diào)查的起源及發(fā)展沿革
二、國外收聽率調(diào)查的發(fā)展?fàn)顩r
三、國內(nèi)收聽率調(diào)查的發(fā)展?fàn)顩r
四、收聽率調(diào)查的發(fā)展趨勢
第二章 廣播收聽率調(diào)查的方法與流程
第一節(jié) 收聽率調(diào)查的基本流程
第二節(jié) 樣本抽取
一、確定調(diào)查總體
二、確定調(diào)查對象
三、確定樣本量
四、樣本抽取方法
第三節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)采集方法
一、聽眾調(diào)查中常用的調(diào)研方法
二、收聽率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法
三、廣播收聽率調(diào)查方法的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 調(diào)查頻次與時間
一、常用的調(diào)查頻次與時間選擇
二、確定調(diào)查頻次時考慮的因素
第三章 廣播收聽率調(diào)查的現(xiàn)場執(zhí)行
第一節(jié) 收聽率調(diào)查前的基礎(chǔ)研究
一、收聽率調(diào)查基礎(chǔ)研究的作用
二、收聽率調(diào)畬基礎(chǔ)研究的內(nèi)容
三、收聽率調(diào)查前基礎(chǔ)研究應(yīng)注意的問題
第二節(jié) 收聽率調(diào)查的現(xiàn)場執(zhí)行
一、收聽率調(diào)查現(xiàn)場執(zhí)行的人員配備及職責(zé)要求
二、收聽率調(diào)查現(xiàn)場執(zhí)行的操作流程
三、收聽率調(diào)查現(xiàn)場執(zhí)行結(jié)束后的總結(jié)
第三節(jié) 現(xiàn)場執(zhí)行的質(zhì)量管理和質(zhì)量控制
一、質(zhì)量控制的標(biāo)準(zhǔn)
二、質(zhì)量控制體系
三、質(zhì)量控制的措施與方法
第四章 廣播收聽率數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)報告
第一節(jié) 編碼
一、編碼的概念與意義
二、編碼的原則和方法
三、編碼方法的應(yīng)用案例
第二節(jié) 數(shù)據(jù)錄入
一、數(shù)據(jù)錄入的概念與意義
_、錄入方法介紹
三、錄入員的選擇和培訓(xùn)
四、數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)備工作
五、數(shù)據(jù)錄入質(zhì)量的現(xiàn)場控制
六、數(shù)據(jù)錄入工作總結(jié)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)整理與檢驗
一、數(shù)據(jù)整理與檢驗的概念與意義
二、數(shù)據(jù)整理與檢驗中經(jīng)常出現(xiàn)的問題及處理方法
三、數(shù)據(jù)整理與檢驗的應(yīng)用
第四節(jié) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計及數(shù)據(jù)報告
一、常用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件介紹
二、常用的統(tǒng)計分析方法
三、數(shù)據(jù)報告
第五章 廣播收聽率指標(biāo)體系
第一節(jié) 收聽率的作用
一、收聽率在節(jié)目編排中的作用
二、收聽率在廣告經(jīng)營中的作用
三、收聽率在電臺競爭分析中的作用
第二節(jié) 收聽率指標(biāo)體系
一、收聽率指標(biāo)體系
二、收聽率指標(biāo)解釋
第三節(jié) 收聽率指標(biāo)的幾組關(guān)系
一、收聽率與聽眾占有率
二、收聽率與到達率
三、周到達率日到達率
四、收聽率與忠減度
五、聽眾構(gòu)成與集中度
第六章 廣播收聽率數(shù)據(jù)的應(yīng)用
第一節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在收聽市場分析中的應(yīng)用
一、廣播聽眾收聽行為分析
二、廣播市場競爭分析
第二節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目編排中的應(yīng)用
一、廣播節(jié)目編排的意義
二、節(jié)目編排需要以收聽率分析作為依據(jù)
三、節(jié)目編排策略與收聽率分析的基本框架
四、在節(jié)目編排中收聽率分析的主要指標(biāo)
五、收聽率分析指標(biāo)在節(jié)目編排中的應(yīng)用
六、利用收聽率分析檢驗節(jié)目編排的案例
第三節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目評價中的應(yīng)用
一、收聽率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的重要性
二、收聽率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的具體應(yīng)用
三、加權(quán)收聽率分析方法在節(jié)目評價中的應(yīng)用
四、構(gòu)建廣播節(jié)目綜合評價體系
第四節(jié) 收聽率數(shù)據(jù)在廣告投放決策中的應(yīng)用
一、廣播廣告投放的簡單流程
一、收聽率數(shù)據(jù)在廣告投放決策過程中的應(yīng)用
三、電臺如何應(yīng)用收聽率數(shù)據(jù)影響廣告投放決策
第七章 廣播節(jié)目評估—廣告價值分析系統(tǒng)（BPESTM）
第一節(jié) BPESTM的設(shè)計原理與特點
一、BPESTM的設(shè)計原理與基礎(chǔ)
二、BPESTM的主要功能
三、BPESTM的特性
第二節(jié) BPESTM軟件使用簡介
一、“數(shù)據(jù)查詢”功能
二、“節(jié)目評估”功能
三、“廣告價值分析”功能
參考文獻
后記