市場營銷概論

一、 市場與市場營銷觀念
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 市場營銷與市場營銷學(xué)
2． 市場
3． 市場營銷觀念
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
二、 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 市場營銷環(huán)境
2． 市場營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
重要概念
思考題
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
三、 消費(fèi)者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 顧客價(jià)值理論
2． 消費(fèi)者需要
3． 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與購買行為分析
本章小結(jié)
重要概念
思考題
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
四、 市場細(xì)分與市場定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.市場細(xì)分的依據(jù)與作用
2.市場細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
3.選擇目標(biāo)市場
4.目標(biāo)市場定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
五、 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 產(chǎn)品組合決策
2． 產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略
3． 新產(chǎn)品開發(fā)策略
4． 品牌與包裝策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
六、 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.營銷定價(jià)的概念與影響營銷定價(jià)的因素
2.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
3.價(jià)格適應(yīng)與調(diào)整
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
七、 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 分銷渠道概述
2． 中間商
3． 分銷渠道策略
4． 產(chǎn)品實(shí)體分銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
八、 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 促銷的本質(zhì)與組合策略
2． 人員推銷
3． 廣告宣傳
4． 公共關(guān)系
5． 營業(yè)推廣
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
九、 企業(yè)市場營銷管理過程
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.市場營銷戰(zhàn)略
2.市場營銷計(jì)劃
3.市場營銷組織
4.市場營銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
十、 市場營銷新發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 直復(fù)營銷
2． 國際市場營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考書目