國際營銷實(shí)務(wù)

第一章國際營銷導(dǎo)論
第一節(jié)國際營銷的基本概念
第二節(jié)國際營銷觀念的演進(jìn)與發(fā)展
第三節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營與國際營銷
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第二章國際市場分析
第一節(jié)國際市場的形成
第二節(jié)國際市場的特點(diǎn)
第三節(jié)國際市場的發(fā)展趨勢
第四節(jié)加入WTO對我國企業(yè)開展國際營銷的影響
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第三章國際營銷環(huán)境
第一節(jié)國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際營銷的社會文化環(huán)境
第三節(jié)國際營銷的政治和法律環(huán)境
第四節(jié)國際營銷的經(jīng)濟(jì)和人口環(huán)境
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第四章國際曹銷調(diào)研
第一節(jié)國際營銷調(diào)研概述
第二節(jié)國際營銷調(diào)研方法
第三節(jié)國際營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)與調(diào)研活動的組織
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第五章國際市場購買行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者市場購買行為分析
第二節(jié)集團(tuán)市場購買行為分析
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第六章國際市場細(xì)分與市場進(jìn)入
第一節(jié)國際市場細(xì)分
第二節(jié)國際目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)國際市場進(jìn)入
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
鳋七章國際市場產(chǎn)晶策略
第一節(jié)國際營銷產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)國際市場產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第四節(jié)國際產(chǎn)品的修正策略
第五節(jié)國際市場產(chǎn)品的品牌商標(biāo)策略與包裝策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第八章國際市場價(jià)格策略
第一節(jié)影響國際市場產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié)國際市場產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)策略
第三節(jié)國際市場產(chǎn)品價(jià)格的管理與控制
第四節(jié)跨國公司定價(jià)策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第九章國際市場分銷策略
第一節(jié)國際分銷渠道的結(jié)構(gòu)
第二節(jié)國際分銷渠道的參與者
第三節(jié)國際分銷渠道的選擇
第四節(jié)國際分銷渠道的管理
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第十章國際市場促銷簧略
第一節(jié)國際廣告策略
第二節(jié)國際市場人員推銷
第三節(jié)國際市場營業(yè)推廣
第四節(jié)國際公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
第十一章國際曹銷的組織與控制
第一節(jié)國際營銷組織
第二節(jié)國際營銷控制
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)