市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論（21世紀(jì)高職高專(zhuān)新概念財(cái)經(jīng)類(lèi)系列教材）

第一篇 營(yíng)銷(xiāo)原理
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義和內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
第三節(jié) 學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第三章 購(gòu)買(mǎi)者行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)者行為
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第五章 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第六章 技能訓(xùn)練
……
第二篇 營(yíng)銷(xiāo)策略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 價(jià)格策略
第九章 分銷(xiāo)策略
第十章 促銷(xiāo)策略
第十一章 技能訓(xùn)練
第三篇 營(yíng)銷(xiāo)管理
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)策略
第十三章 營(yíng)銷(xiāo)策劃與營(yíng)銷(xiāo)決策
第十四章 營(yíng)銷(xiāo)組織與控制
第十五章 技能訓(xùn)練
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十七章 營(yíng)銷(xiāo)的新概念
第十八章 技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)