市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論（21世紀(jì)高職高專新概念財(cái)經(jīng)類系列教材）

第一篇 營(yíng)銷原理
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義和內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)的方法
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第三章 購買者行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)和購買者行為
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第五章 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)營(yíng)銷和市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第六章 技能訓(xùn)練
……
第二篇 營(yíng)銷策略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 價(jià)格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 技能訓(xùn)練
第三篇 營(yíng)銷管理
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略
第十三章 營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷決策
第十四章 營(yíng)銷組織與控制
第十五章 技能訓(xùn)練
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十七章 營(yíng)銷的新概念
第十八章 技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)