現(xiàn)代市場(chǎng)營銷教程

總序
前言
第1章　緒論
　1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷學(xué)
　1.2　市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)與程序
　1.3　市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第2章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
　2.1　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡　
　2.2　市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略
　2.3　現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略　
　2.4　現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
　2.5　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷品牌戰(zhàn)略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第3章　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分及選擇
　3.1　市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境
　3.2　市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境
　3.3　不同市場(chǎng)的購買行為分析
　3.4　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第4章　市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)與信息系統(tǒng)
　4.1　市場(chǎng)營銷調(diào)查和研究的類型與方法
　4.2　市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
　4.3　市場(chǎng)需求量的不同預(yù)測(cè)方法
　4.4　市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第5章　產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)
　5.1　產(chǎn)品整體與設(shè)計(jì)策略
　5.2　產(chǎn)品分類與服務(wù)策略
　5.3　產(chǎn)品商標(biāo)與包裝策略
　5.4　新產(chǎn)品的開發(fā)策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第6章　產(chǎn)品生命周期策略與產(chǎn)品組合策略
　6.1　產(chǎn)品生命周期的含義、形態(tài)和影響因素
　6.2　產(chǎn)品生命周期的劃分與分階段的策略
　6.3　產(chǎn)品組合策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第7章　市場(chǎng)價(jià)格策略
　7.1　定價(jià)的目標(biāo)與影響定價(jià)的因素
　7.2　定價(jià)的一般方法
　7.3　定價(jià)的程序與策略
　7.4　價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策　
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第8章　市場(chǎng)營銷渠道策略
　8.1　營銷渠道的類型和功能
　8.2　市場(chǎng)營銷渠道POC（營銷渠道的設(shè)計(jì)、組織與管理控制）
　8.3　營銷渠道決策與選擇
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第9章　市場(chǎng)促銷策略
　9.1　廣告策略
　9.2　人員推廣策略
　9.3　營業(yè)推廣策略
　9.4　促銷組合策略
　9.5　公關(guān)促銷策略
　9.6　形象識(shí)別策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第10章　市場(chǎng)營銷計(jì)劃與決策　
　10.1　市場(chǎng)營銷計(jì)劃
　10.2　市場(chǎng)營銷策劃程序、要素與報(bào)告書寫法
　10.3　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷決策　
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
復(fù)習(xí)測(cè)試題A1
參考答案
復(fù)習(xí)測(cè)試題A1
參考答案
復(fù)習(xí)測(cè)試題B1
參考答案
復(fù)習(xí)測(cè)試題B2
參考答案
參考文獻(xiàn)