第4項修煉（企業(yè)最有效運用新聞傳媒的MBA教科書）

成敗在誰
——不可不看的第四競爭力和第四項修煉
第一章 拔劍，一劍動江湖
一、從“馬口鐵事件”到最早的營銷新聞策劃
二、不可估量的企業(yè)“第四競爭力”
三、得天獨厚的“第四種工具”
四、值得圈點的業(yè)內(nèi)高手
五、一柄多贏的劍
六、企業(yè)的需求和媒體的內(nèi)幕
七、一柄雙刃劍
八、“自己說”與“別人說”的區(qū)別
第二章 鑄劍，劍氣即人心
一、導(dǎo)向性原則
二、新聞性原則
三、時機性原則
四、前瞻性原則
五、創(chuàng)造性原則
六、可行性原則
七、曲折性原則
八、持續(xù)性原則
九、適度性原則
十、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性原則
十一、低成本原則
第三章 劍舞，江河挾勢來
一、新聞策劃的七個步驟
二、挖掘企業(yè)“新聞點”的五個渠道
三、新聞策劃的“借勢”和“造勢”
四、新聞策劃文案的寫作
第四章 劍道，一劍泯恩仇
一、新聞策劃：危機公關(guān)的一把利器
二、新聞策劃，反敗為勝
三、給著名失敗企業(yè)開“新聞藥方”
第五章 入鞘，成敗待思量
后記