第4項(xiàng)修煉（企業(yè)最有效運(yùn)用新聞傳媒的MBA教科書）

　　本書正是為所有營銷精英和企業(yè)決策者提供的不可不看的“第四項(xiàng)修煉”，本書的內(nèi)容包括五章，詳細(xì)內(nèi)容為成敗在誰、拔劍，一劍動(dòng)江湖、從“馬口鐵事件”到最早的營銷新聞策劃、不可估量的企業(yè)“第四競爭力”、得天獨(dú)厚的“第四種工具”、值得圈點(diǎn)的業(yè)內(nèi)高手、一柄多贏的劍、企業(yè)的需求和媒體的內(nèi)幕、一柄雙刀劍、“自己說”與“別人說”的區(qū)別；鑄劍，劍氣即人心、導(dǎo)向性原則、新聞性原則、時(shí)機(jī)性原則、前瞻性原則、創(chuàng)造性原則、可行性原則、曲折性原則、持續(xù)性原則、適度性原則、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性原則、低成本原則；劍舞，江河挾勢不、新聞策劃的七個(gè)步驟、挖掘企業(yè)“新聞點(diǎn)”的五個(gè)渠道、新聞策劃的“借勢”和“造勢”、新聞策劃文案的寫作；劍道，一劍泯恩仇、新聞策劃：危機(jī)公關(guān)的一把利器、新聞策劃，反敗為勝、給著名失敗企業(yè)開“新聞藥方”；入鞘，成敗待思量、后記。\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

　　郭羽，1970年出生，杭州電視臺記者，澳大利亞拉籌伯大學(xué)（LATROBE UNIVERSITY）MBA，出版有《內(nèi)心的風(fēng)景》（詩集，1993年）、《夜行列車》（詩集，1993年）、《蘇東坡小傳》（評論性傳記，1997年）。\t\t\t\t\t\t