旅游市場營銷（21世紀高職高專旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材）

第一篇　總論
　第一章　緒論
　　本章導讀
　　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品與旅游市場
　　第二節(jié)　旅游市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　　第三節(jié)　旅游市場營銷學的研究體系
　　典型案例
　　思考題
　　實訓題
　第二章　旅游市場營銷環(huán)境
　　本章導讀
　　第一節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境概述
　　第二節(jié)　旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
　　第三節(jié)　旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
　　典型案例
　　思考題
　　實訓題
　第三章　旅游者購買行為分析
　　本章導讀
　　第一節(jié)　旅游者購買行為概述
　　第二節(jié)　旅游者購買行為影響因素分析
　　第三節(jié)　旅游者購買過程分析
　　典型案例
　　思考題
　　實訓題
　第四章　旅游市場營銷調(diào)研
　　本章導讀
　　第一節(jié)　旅游市場調(diào)研
　　第二節(jié)　旅游營銷信息系統(tǒng)
　　第三節(jié)　旅游市場預測
　　典型案例
　　思考題
　　實訓題
　第五章　旅游目標市場定位
　　本章導詩
　　第一節(jié)　旅游市場細分
　……
第二篇　策略
　第六章　旅游市場營銷戰(zhàn)略
　第七章　旅游產(chǎn)品策略
　第八章　旅游定價策略
　第九章　旅游分銷策略
　第十章　旅游促銷策略
　第十一章　旅游市場營銷管理　
第三編　實務
　第十二章　旅行社市場營銷
　第十三章　旅游景區(qū)市場營銷
　第十四章　旅游飯店市場營銷
參考文獻