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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化，旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的第一大產(chǎn)業(yè)，旅游企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中爭(zhēng)取一席之地，必須以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向開(kāi)展各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，才能迅速有效地提高經(jīng)營(yíng)管理水平，提高經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。實(shí)踐證明，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是旅游企業(yè)將潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的最有效的手段，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。可以說(shuō)，在現(xiàn)代旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)是旅游企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要依據(jù)，這便是本書編寫的目的所在。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷（21世紀(jì)高職高專旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一篇　總論
　第一章　緒論
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)
　　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究體系
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第二章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
　　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第三章　旅游者購(gòu)買行為分析
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游者購(gòu)買行為概述
　　第二節(jié)　旅游者購(gòu)買行為影響因素分析
　　第三節(jié)　旅游者購(gòu)買過(guò)程分析
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第四章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)調(diào)研
　　第二節(jié)　旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第五章　旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位
　　本章導(dǎo)詩(shī)
　　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分
　……
第二篇　策略
　第六章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第七章　旅游產(chǎn)品策略
　第八章　旅游定價(jià)策略
　第九章　旅游分銷策略
　第十章　旅游促銷策略
　第十一章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理　
第三編　實(shí)務(wù)
　第十二章　旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷
　第十三章　旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷
　第十四章　旅游飯店市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)