網(wǎng)絡(luò)營銷

第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷概論
1.1 現(xiàn)代市場營銷概述
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與內(nèi)容
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論
1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第2章　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
2.1 傳統(tǒng)營銷環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與系統(tǒng)
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第3章　網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集、處理與發(fā)布
3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集
3.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理
3.4 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的發(fā)布
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第4章　網(wǎng)上市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)上市場調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)上市場調(diào)研的主要方法
4.3 網(wǎng)上市場調(diào)研的內(nèi)容和步驟
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第5章　網(wǎng)上市場特征與購買行為分析
5.1 網(wǎng)上市場的發(fā)展與特征分析
5.2 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
5.3 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的主要因素
5.4 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第6章　網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
6.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習(xí)題
第7章　網(wǎng)絡(luò)營銷站點的構(gòu)建
7.1 企業(yè)網(wǎng)站
……
第8章　網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣策略
第9章　網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部管理
第10章　網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)
參考文獻