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內(nèi)容簡介

　　《中國營銷與策劃精英論壇》集新世紀中國營銷與策劃經(jīng)典作品之大成，是現(xiàn)階段中國本土營銷與策劃文化的優(yōu)秀教科書。它以眾多精英的豐富實踐為依托，對中國營銷策劃的成功經(jīng)驗進行總結、提煉和梳理，凝集了中國營銷策劃精英的真知灼見，是發(fā)展中國市場經(jīng)濟的實戰(zhàn)真經(jīng)。《中國營銷與策劃精英論壇》是中國營銷與策劃精英的舞臺。論壇匯集的是全新的原創(chuàng)作品，是中國營銷策劃精英在研究國情的基礎上創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)。它致力打造中國本土營銷與策劃文化體系，對中國企業(yè)營銷與策劃實踐的發(fā)展具有重要的指導意義。

作者簡介

　　鐘超軍，營銷碩士（7年專業(yè)營銷理論研究），廣州盛世同贏傳播工作室咨詢師、顧問，廣州普天同慶簽約作家，曾從業(yè)于廣州日報旗下財經(jīng)周報《贏周刊》和廣州《南風窗新營銷》雜志社專業(yè)營銷編輯和記者。長期致力于數(shù)據(jù)庫營銷和直效行銷的研究和實踐，并敏銳洞察通訊手機業(yè)的動態(tài)發(fā)展。迄今已在國內(nèi)外媒體上公開發(fā)表百萬字以上的專業(yè)營銷評論，并著述多部暢銷財經(jīng)書籍。

圖書目錄

前言——打造中國本土的營銷與策劃文化體系
行業(yè)趨勢篇
  質疑麥肯錫的中國零售業(yè)格局論
  外資零售巨頭入侵策略剖析
  定位商業(yè)街
  折扣店的本土化營銷
  MALL如何營銷
  傳統(tǒng)百貨拒絕沉默
  傳統(tǒng)百貨突圍新動向
  百貨連鎖喜與悲
  國美、蘇寧、三聯(lián)：新三國演義
  麥德龍變招圖生存
  平價藥店跨越生死玄關
  加盟連鎖要三思而行
  特許經(jīng)營擴張之惑
  金色拱門的特許經(jīng)營解讀
  小家電市場的蜂窩格局
  時尚小家電的代價
  新視角打造小家電營銷新模式
  廚衛(wèi)業(yè)困局與華帝營銷應對
  洋葡萄酒回潮攻略
  迎擊洋葡萄酒回潮
  功能飲料的五大營銷模式
  新天，給葡萄酒業(yè)帶來了什么
營銷戰(zhàn)略篇
  乳業(yè)市場競爭策略分析
  果飲市場競爭策略分析
  啤酒市場競爭策略分析
  白酒招商運作之程控營銷
  新天營銷透視
  價格戰(zhàn)還是價格游戲
  麥當勞：如何操縱價格神器
  量販模式：在降價中贏利
  AIDA法促銷組合設計
  買贈促銷三大關鍵點
  冷靜促銷：回歸營銷理性
  二、三級市場的促銷三板斧
  企業(yè)賒銷之八大怪現(xiàn)狀
  如何處理市場分割后的渠道沖突
  如何解決多家代理商的渠道沖突
  解惑中小企業(yè)的戰(zhàn)略抉擇
  反思企業(yè)的核心競爭力構建
  企業(yè)核心競爭力漫淡
  中小型乳業(yè)營銷新攻略
  二次突圍，國產(chǎn)手機噩夢
  求解手機圍城
  國產(chǎn)手機亂象
  國產(chǎn)手機在沉默
  中國經(jīng)銷商25年演進史
  經(jīng)鎖商轉型：邊緣化的無奈
  中國經(jīng)銷商的沉疴舊病
  經(jīng)銷商和制造商的恩怨情仇
  中國經(jīng)銷商的八大轉型模式
  經(jīng)鎖商轉型中的核心競爭力提升
品牌策略篇
新營銷篇