廣告策劃課程輔導(dǎo)

總序
導(dǎo)讀
第一章  廣告策劃概述
  學(xué)習(xí)要點提示
    一 策劃的概念及界定
    二 廣告策劃的概念、特點及作用
    三 廣告策劃的基本原則
    四 廣告策劃的內(nèi)容和程序
    五 廣告策劃報告
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第二章  廣告市場調(diào)查
  學(xué)習(xí)要點提示
    一 廣告市場調(diào)查的目的和要求
    二 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍
    三 廣告市場調(diào)查的方法和技巧
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第三章  產(chǎn)品認識與定位
  學(xué)習(xí)要點提示
    一 產(chǎn)品認識
    二 產(chǎn)品分析
    三 產(chǎn)品定位
    四 廣告定位策略
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第四章  市場認識與細分
  學(xué)習(xí)要點提示
    一 市場認識
    二 市場細分
    三 現(xiàn)代廣告與當(dāng)代市場
  本章題典
  題典答案
  導(dǎo)讀資料
第五章  廣告戰(zhàn)略策劃
第六章  廣告媒體渠道策劃
第七章  廣告推進程序策劃
附錄
后記