營銷策劃技能案例訓(xùn)練手冊（MBA式案例訓(xùn)練教程）

叢書序
前言
第一章 營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
 主題1 市場調(diào)研
  參考案例 新可口可樂失誤的調(diào)研
 主題2 消費(fèi)需求分析
  參考案例 麥德龍客戶需求分析體系
 主題3 目標(biāo)市場預(yù)測
  參考案例 奧伯梅爾市場預(yù)測新思路
 主題4 目標(biāo)市場細(xì)分
  參考案例 玩具反斗公司細(xì)分制勝
 主題5 SWOT戰(zhàn)略分析
  參考案例 彩樂公司的競爭分析
 主題6 目標(biāo)市場選擇
  參考案例 《新財(cái)經(jīng)》細(xì)分市場選擇
 主題7 目標(biāo)市場定位
  參考案例 再定位，王老吉飆紅市場
 主題8 營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
  參考案例 青啤三戰(zhàn)濟(jì)南市場失策
第二章 營銷定位策略 
 主題 差異化營銷
  參考案例 農(nóng)夫山泉的差異化策略 
 主題2 利基營銷
  參考案例 “嘻哈帝國”從邊緣起步
 主題3 聚集營銷
  參考案例 浪潮整合，“圖釘”發(fā)力
 主題4 標(biāo)準(zhǔn)營銷
  參考案例 微軟手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化謎團(tuán)
 主題5 階梯營銷
  參考案例 通用的“數(shù)一數(shù)二”法則
 主題6 比附營銷
  參考案例 蒙牛，甘做伊利第二
 主題7 細(xì)分營銷
  參考案例 蘋果iPod的“隨意性”市場
 主題8 概念營銷
  參考案例 “美美減肥片”概念設(shè)計(jì)內(nèi)幕
第三章 組合營銷技能
第四章 品牌營銷管理
第五章 營銷推廣策劃