思路決定出路

前言——打造中國本土的營銷與策劃文化體系
第一篇 談品牌
攫取隱藏的品牌權(quán)力
羽毛球與麥克風(fēng)的競爭
一杯水與一杯羹
科長與局長的尷尬
“合法暴力”
距離與品牌
概念與品牌
品牌，從誕生到終結(jié)的賽跑
品牌回歸信息對位
小企業(yè)如何把品牌做大
保護(hù)好自己的“死穴”
運(yùn)用市場分割法則提升品牌優(yōu)勢
戲言寶潔公司“三板大斧”
第二篇 談定位
定位的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)
品牌定位的三個(gè)境界
“四象限”定位法
差異化定位的基本流程
信息的單一性
品牌定位不妨換位思考
品牌定位的登樓法
品牌定位的潛規(guī)則與黃金點(diǎn)
第三篇 談分銷
解讀分銷“一體化”
網(wǎng)絡(luò)圍攻計(jì)劃
策略型分銷創(chuàng)意
策略創(chuàng)意盯牢“利益”
運(yùn)作分銷商
終端突破
分銷實(shí)務(wù)
第四篇 談渠道
渠道變革與分銷商轉(zhuǎn)型
走進(jìn)逆向營銷
建設(shè)黃金通道的幾點(diǎn)策略
營銷暗戰(zhàn)策略為先
第五篇 談促銷
習(xí)慣與促銷
警惕促銷陷阱
促銷的一個(gè)目的
促銷的六個(gè)靶子
促銷的四個(gè)平臺
促銷的十大要素
從麥當(dāng)勞談促銷的四大原則
如何整合促銷資源
促銷的五步階梯
探討新思維下的促銷
促銷的六大病癥
促銷病癥的原因與出路
第六篇 看行業(yè)
簡易營銷與市場突圍
保健品的價(jià)值營銷
內(nèi)衣業(yè)，品牌營銷正當(dāng)時(shí)
休閑服虛擬品牌的八大陷阱
第七篇 談奧運(yùn)營銷
用“奧運(yùn)”打造營銷的黃金通道
奧運(yùn)營銷是系統(tǒng)工程
巧用奧運(yùn)營銷的三大資源
奧運(yùn)營銷的幾大法寶
熱身之后的競爭
第八篇 看企業(yè)
簡評十大成功營銷案例
從秦池、三株看中國策劃業(yè)的發(fā)展
酷兒：細(xì)分市場的超級霸主
鮮橙多：吃了第一只螃蟹以后
康師傅：難藏霸主野心的舞者
第九篇 談實(shí)戰(zhàn)策劃
寶潔公司鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與規(guī)劃策略
興業(yè)銀行促銷策劃紀(jì)實(shí)
對興達(dá)電腦進(jìn)行整合傳播
spa思嬌新品上市策劃紀(jì)實(shí)
方便面伴侶的新品上市策略
中科暖卡保暖內(nèi)衣2002年市場營銷紀(jì)實(shí)
匯源：細(xì)分為王謀局乳業(yè)
黃金組合重出江湖
——名人策劃系列之一
傳播布陣與五支令箭
——名人策劃系列之二
打造品牌的五種元素
——名人策劃系列之三
謀略合圍勝者通吃
——名人策劃系列之四
網(wǎng)絡(luò)營銷分銷到底
——名人策劃系列之五
觸動營銷的魔方
——名人策劃系列之六