平面廣告設(shè)計實用教程

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2005年10月

目    錄
第1章  平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識    1
1.1  廣告概述    2
1.2  廣告設(shè)計的分類    3
1.3  平面廣告設(shè)計的原則    3
1.4  平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法    6
1.4.1  比喻    6
1.4.2  夸張    7
1.4.3  虛構(gòu)創(chuàng)意    9
1.4.4  對比性創(chuàng)意    10
1.5  平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素    10
1.5.1  圖形要素    11
1.5.2  文案要素    12
1.5.3  色彩要素    14
1.6  平面廣告設(shè)計的版面編排    16
1.6.1  平面廣告設(shè)計的版面視覺
流程    16
1.6.2  版面編排設(shè)計的基本規(guī)律    18
1.6.3  版面編排設(shè)計的基本形式    19
1.7  平面廣告設(shè)計的工作流程    23
1.8  思考練習(xí)    25
1.8.1  填空題    25
1.8.2  選擇題    25
1.8.3  問答題    25
第2章  色彩與印刷基礎(chǔ)知識    27
2.1  色彩概述    28
2.1.1  顏色識別的原理    29
2.1.2  光源色與物體色    30
2.2  色光三原色與印刷色    31
2.2.1  色光三原色(RGB顏色模式)    31
2.2.2  印刷色(CMYK顏色模式)    32
2.3  色彩心理    32
2.3.1  色彩的感覺    33
2.3.2  色彩情感規(guī)律的應(yīng)用    34
2.3.3  色彩喜愛與禁忌    36
2.4  平面廣告中主色調(diào)的運(yùn)用規(guī)律    41
2.5  印刷網(wǎng)點基礎(chǔ)知識    41
2.5.1  調(diào)幅網(wǎng)點    41
2.5.2  調(diào)頻網(wǎng)點    44
2.6  印刷分類    44
2.6.1  按印刷工藝分類    44
2.6.2  按印刷原理分類    45
2.6.3  按印刷品用途分類    45
2.6.4  按被印材料分類    46
2.6.5  按印刷程序分類    46
2.6.6  按印刷色彩分類    46
2.7  常用印刷制作尺寸與紙張    47
2.7.1  印刷品常用制作尺寸    47
2.7.2  常用印刷紙張及分類    48
2.8  印刷裝訂方法    51
2.8.1  無線膠訂    51
2.8.2  機(jī)械裝訂和活頁裝訂    52
2.8.3  鐵線裝訂    52
2.9  常用印刷術(shù)語    53
2.9.1  排版    53
2.9.2  印前    54
2.9.3  印刷    54
2.9.4  裝訂    55
2.10  思考練習(xí)    55
2.10.1  填空題    55
2.10.2  選擇題    56
2.10.3  問答題    56
第3章  電腦圖像基礎(chǔ)知識    57
3.1  平面廣告常用設(shè)計軟件簡介    58
3.1.1  Photoshop軟件    58
3.1.2  Painter軟件    59
3.1.3  PageMaker軟件    59
3.1.4  Illustrator軟件    60
3.1.5  CorelDRAW軟件    61
3.1.6  FreeHand軟件    61
3.2  矢量圖形與位圖圖像概述    62
3.2.1  矢量圖形    62
3.2.2  位圖圖像    63
3.2.3  位圖圖像與矢量圖形的優(yōu)
缺點    64
3.3  分辨率    64
3.3.1  像素大小    65
3.3.2  圖像分辨率    65
3.3.3  顯示器分辨率    66
3.3.4  打印機(jī)分辨率    67
3.3.5  網(wǎng)頻分辨率    67
3.3.6  掃描分辨率    67
3.3.7  圖像的位分辨率    67
3.4  計算機(jī)圖像常用顏色模式    67
3.4.1  Lab顏色模式    68
3.4.2  灰度(Grayscale)顏色模式    68
3.4.3  位圖(Bitmap)顏色模式    68
3.4.4  雙色調(diào)(Duotone) 顏色模式    69
3.4.5  索引(Indexed Color)顏色模式    69
3.4.6  顏色模式的使用事項    70
3.5  圖像文件格式分類    72
3.5.1  常用軟件的默認(rèn)圖像文件格式    72
3.5.2  常用位圖圖像文件格式及特點    73
3.5.3  常用矢量圖形文件格式及特點    75
3.5.4  通用交換文件格式    76
3.5.5  圖像文件的壓縮    76
3.6  思考練習(xí)    77
3.6.1  填空題    77
3.6.2  選擇題    78
3.6.3  問答題    78
第4章  VI設(shè)計    79
4.1  視覺識別系統(tǒng)VI簡介    80
4.1.1  VI應(yīng)用要素    80
4.1.2  應(yīng)用系統(tǒng)    81
4.2  標(biāo)志設(shè)計與制作    86
4.2.1  標(biāo)志設(shè)計的原理    86
4.2.2  標(biāo)志設(shè)計制作    86
4.2.3  標(biāo)志圖形形象表現(xiàn)    88
4.2.4  標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法    88
4.2.5  標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計    89
4.3  VI設(shè)計制作實例    89
4.3.1  制作標(biāo)志    89
4.3.2  制作名片    96
4.3.3  制作信箋    101
4.3.4  制作信封    103
4.3.5  制作會員卡    106
4.4  思考練習(xí)    113
4.4.1  填空題    113
4.4.2  選擇題    113
4.4.3  問答題    113
4.4.4  上機(jī)操作    114
第5章  報紙廣告設(shè)計    115
5.1  報紙廣告的特點    116
5.2  報紙廣告的創(chuàng)意和技巧    117
5.2.1  報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法    117
5.2.2  報紙廣告構(gòu)成要素    119
5.2.3  報紙廣告的版面空間設(shè)計    120
5.2.4  報紙廣告設(shè)計要領(lǐng)    122
5.3  報紙廣告制作實例    122
5.3.1  制作單色報紙廣告    122
5.3.2  制作套紅報紙廣告    129
5.3.3  制作彩色報紙廣告    134
5.4  思考練習(xí)    152
5.4.1  填空題    152
5.4.2  選擇題    152
5.4.3  問答題    153
5.4.4  上機(jī)操作    153
第6章  包裝設(shè)計    155
6.1  包裝設(shè)計的特點    156
6.2  包裝設(shè)計的創(chuàng)意技巧    159
6.2.1  包裝設(shè)計的表現(xiàn)重點    159
6.2.2  包裝設(shè)計的表現(xiàn)角度    160
6.2.3  產(chǎn)品特征分析    161
6.2.4  包裝盒基本形狀    164
6.2.5  包裝盒結(jié)構(gòu)及展開形式    166
6.3  包裝制作實例    169
6.3.1  制版    170
6.3.2  刀版    183
6.4  思考練習(xí)    184
6.4.1  填空題    184
6.4.2  選擇題    184
6.4.3  問答題    185
6.4.4  上機(jī)操作    185
第7章  戶外平面廣告設(shè)計    187
7.1  戶外廣告的類型和特點    188
7.1.1  戶外廣告媒體類型    188
7.1.2  戶外廣告的特點    192
7.1.3  戶外廣告形式的選擇    193
7.2  戶外廣告的創(chuàng)意要求    193
7.2.1  設(shè)計的基本要求    194
7.2.2  戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意技巧    194
7.3  戶外廣告制作實例    195
7.3.1  站臺廣告制作    195
7.3.2  燈箱廣告制作    209
7.3.3  車身廣告設(shè)計稿制作    217
7.4  思考練習(xí)    228
7.4.1  填空題    228
7.4.2  選擇題    228
7.4.3  問答題    228
7.4.4  上機(jī)操作    229
附錄A  思考練習(xí)參考答案    231