市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境綜合分析
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第3章  市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第4章  營(yíng)銷信息與營(yíng)銷調(diào)研
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 營(yíng)銷信息與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的意義與內(nèi)容
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟與方法
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)一：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第5章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié) 市場(chǎng)定位
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)二：目標(biāo)市場(chǎng)定位決策
第6章  產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷策略
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
  第四節(jié) 品牌與包裝策略
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)三：產(chǎn)品組合策劃
第7章  定價(jià)策略
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 定價(jià)的目標(biāo)與程序
  第二節(jié) 定價(jià)的影響因素
  第三節(jié) 定價(jià)的方法
  第四節(jié) 定價(jià)的策略
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實(shí)訓(xùn)四：產(chǎn)品定價(jià)策劃
第8章  分銷渠道策略
第9章  促銷組合策略
第10章  市場(chǎng)營(yíng)銷管理
參考文獻(xiàn)