企業(yè)經營失敗案例分析

    譯者序
   中文版序言
   前言
   第一章緒論
   文化的作用
   溝通的作用
   本書的結構
   第二章生產
   生產設施的定位和布局
   產品
   包裝
   顏色
   小結
   第三章名稱
   產品的名稱
   公司的名稱
   小結
   第四章市場營銷
   產品促銷
   產品定價
   小結
   第五章翻譯
   粗心大意
   一詞多義
   習慣用語
   小結
   第六章管理
   文化差異
   勞資關系
   小結
   第七章戰(zhàn)略管理
   進入方式
   供應問題
   復雜問題
   其他錯誤
   小結
   第八章國際商務其他領域的問題
   法律問題
   財務問題
   市場研究問題
   小結
   第九章經驗教訓
   調整
   民族主義
   促銷
   翻譯
   市場研究
   結論