說(shuō)服公眾：大眾傳播的商業(yè)功能

主編的話
第一章 大眾傳播的商業(yè)功能：說(shuō)服公眾進(jìn)行交換
界定大眾傳播
大眾傳播實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益
大眾傳播商業(yè)功能的困境
第二章 廣告的說(shuō)服機(jī)制
廣告說(shuō)服的困境
說(shuō)服機(jī)制探索I：廣告學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的視野
說(shuō)服機(jī)制探索II：更廣闊的視野
說(shuō)服機(jī)制探索中的黑洞
廣告：產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)與既有需求
三重競(jìng)爭(zhēng)：從品牌產(chǎn)品到公眾消費(fèi)
競(jìng)爭(zhēng)中的廣告：購(gòu)買通道的構(gòu)建與三重選擇優(yōu)先
固化
需求復(fù)線
符號(hào)與需求
結(jié)論
第三章 廣告文本的誕生
廣告文本的任務(wù)
廣告文本構(gòu)思的程序
第一步：產(chǎn)品及其購(gòu)買通道分析-
第二步：細(xì)分市場(chǎng)分析及購(gòu)買通道和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三步：環(huán)節(jié)判斷與策略選擇
第四步：廣告文本的論點(diǎn)(主題)選擇
第五步：廣告文本論證方式的選擇
第六步：吸引、理解、記憶——?jiǎng)?chuàng)意的功能
案例分析
第四章 媒介內(nèi)容的說(shuō)服方式
大眾傳播的商業(yè)化轉(zhuǎn)向
媒介內(nèi)容的說(shuō)服
媒介載體的文本訴求
第五章 解讀新聞
關(guān)于新聞滿足元素的研究
新聞的滿足元素與公眾需求的滿足
一個(gè)案例分析
大報(bào)新聞學(xué)關(guān)照下的小報(bào)新聞制作
第六章 體育競(jìng)賽的魅力：姚明、NBA及其他
體育競(jìng)賽媒介內(nèi)容的滿足元素
滿足元素的分配
一個(gè)案例：NBA競(jìng)賽報(bào)道與明星
第七章 征服青春的心：青春劇及其他
青春劇及其研究
青春劇吸引青少年的方法
更廣闊的視野
第八章 大眾傳播體系的說(shuō)服力量
大眾傳播體系與個(gè)人境遇烏托邦的拼圖
大眾傳播體系：個(gè)人境遇幻想的拼圖
互文關(guān)系：大眾傳播體系資源的有效配置與
功能強(qiáng)化
大眾傳播體系對(duì)非大眾傳播世界的收編
后記
主要參考書目