汽車及配件營銷（高等職業(yè)院校國家技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓工程規(guī)劃教材汽車運用與維修專業(yè)）

第1章 我國汽車市場
 1.1 我國汽車市場的特點與發(fā)展趨勢
 1.2 我國汽車市場的運行和持征
 文摘1.1 2004年我國汽車產銷首次雙超過500萬輛
 分析與思考
第2章 汽車市場營銷環(huán)境分析
 2.1 汽車市場營銷微觀環(huán)境
 2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境
 2.3 汽車企業(yè)適應營銷環(huán)境變化的策略
 案例2.1 上海汽車工業(yè)公司對市場環(huán)境的分析
 案例2.2 東風汽車集團公司適應大環(huán)境的措施
 分析與思考
第3章 汽車市場細分與目標市場選擇
 3.1 汽車市場細分
 3.2 汽車目標市場選擇
 3.3 汽車市場定位
 案例3.1 “野馬”馳騁市場
 案例3.2 奇瑞QQ的市場細分策略
第4章 汽車用戶購買行為分析
 4.1 汽車用戶分類及購買行為過程
 4.2 汽車個人用戶購買行為分析
 4.3 汽車產業(yè)用戶購買行為分析
 4.4 汽車集團組織用戶購買行為分析
 案例4.1 廣告在誘導消費中的作用
 案例4.2 滿足消費者的求新求異需求
 案例4.3 “不老”的“普?！?br /> 分析與思考
第5章 汽車市場調查與市場預測
 5.1 汽車市場營銷調查
 5.2 汽車市場預測
 5.3 汽車市場營銷的信息系統(tǒng)
 案例5.1 市場調查在豐田汽車進入美國汽車市場中的作用
 分析與思考
第6章 汽車產品營銷策略
 6.1 汽車產品組合策略
 6.2 汽車產品品牌與商標策略
 6.3 汽車產品壽命周期理論與策略
 案例6.1 布局中國,福特的產品品牌戰(zhàn)略
 分析與思考
第7章 汽車價格營銷策略
 7.1 汽車價格的構成與影響因素
 7.2 汽車定價的程序與方法
 7.3 汽車定價策略
 案例7.1 北京現(xiàn)代:價格一次到位
 案例7.2 東風雪鐵龍,價格緊逼無所作為
 案例7.3 廣州本田,“饑餓”加價
 案例7.4 遠艦,上市20天即降價
 分析與思考
第8章 汽車分銷渠道策略
 ……
第9章 汽車促銷策略
第10章 汽車營銷實務
第11章 汽車配件營銷
第12章 汽車營銷創(chuàng)新理論
參考文獻