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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與實(shí)務(wù)》以高職高專學(xué)生和實(shí)際工作者為主要讀者對(duì)象，編寫(xiě)過(guò)程中我們遵循教材的科學(xué)性、理論性和實(shí)用性，力求將營(yíng)銷(xiāo)原理與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相結(jié)合，在理論上正確，知識(shí)體系上完整，結(jié)構(gòu)上合理，文字表述通俗易懂，并應(yīng)用實(shí)際案例，以增強(qiáng)《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與實(shí)務(wù)》的實(shí)踐性和應(yīng)用性，使之符合高職高專學(xué)生的特點(diǎn)。同時(shí)在每章開(kāi)頭標(biāo)出學(xué)習(xí)目標(biāo)和關(guān)鍵詞，每章結(jié)尾附有典型案例、內(nèi)容小結(jié)和復(fù)習(xí)與思考。便于學(xué)生對(duì)本章知識(shí)的理解，也便于讀者自學(xué)。《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與實(shí)務(wù)》分四篇十四章介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相結(jié)合的有關(guān)知識(shí)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，購(gòu)買(mǎi)者行為分析，競(jìng)爭(zhēng)者分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)定位，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略和促銷(xiāo)策略，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展。《21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與實(shí)務(wù)》內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理，表述順暢，尤其是能將營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)際案例結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析，充分體現(xiàn)了實(shí)踐性與應(yīng)用性的特點(diǎn)，有助于學(xué)生學(xué)以致用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專實(shí)務(wù)系列教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其發(fā)展
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展
  典型案例  百年老企業(yè)——云南白藥的再度輝煌
第二章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展
  典型案例  海爾的營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
  典型案例  麥當(dāng)勞公司1990年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析與決策
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
  典型案例  中國(guó)電信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的SWOT分析
第五章購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
  典型案例佩氏農(nóng)望而卻步的失策
第六章競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
  第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
  典型案例  小劉瓜子
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  典型案例匯源果汁：成也細(xì)分?jǐn)∫布?xì)分
第八章市場(chǎng)定位
  第一節(jié) 市場(chǎng)定位概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)定位的方法
  典型案例讓“瘦狗”變成“肥?！?br />第三篇營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第九章產(chǎn)品策略
……
第十章價(jià)格策略
第十一章渠道策略
第十二章促銷(xiāo)策略
第四篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論的新發(fā)展
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展
參考文獻(xiàn)