市場營銷管理與實務(wù)（21世紀高職高專實務(wù)系列教材）

第一章 導(dǎo)論
 第一章 市場營銷及其發(fā)展
  第一節(jié) 市場營銷概念
  第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
  第三節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展
  典型案例  百年老企業(yè)——云南白藥的再度輝煌
 第二章 現(xiàn)代市場營銷觀念
  第一節(jié) 市場營銷觀念的演變
  第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
  典型案例  海爾的營銷觀念
 第三章 市場營銷管理
  第一節(jié) 市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)
  第二節(jié) 市場營銷管理過程
  典型案例  麥當勞公司1990年的市場營銷計劃 
第二篇 市場營銷戰(zhàn)略分析與決策
 第四章 市場營銷環(huán)境分析
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
  典型案例  中國電信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的SWOT分析
 第五章 購買行為分析
  第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
  第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
  典型案例 佩氏農(nóng)望而卻步的失策
 第六章 競爭者分析
  第一節(jié) 市場競爭者識別
  第二節(jié) 市場競爭策略
  典型案例  小劉瓜子
 第七章 目標市場營銷策略
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場選擇
  典型案例 匯源果汁：成也細分敗也細分
 第八章 市場定位
  第一節(jié) 市場定位概述
  第二節(jié) 市場定位的方法
  典型案例 讓“瘦狗”變成“肥牛”
第三篇 營銷組合策略
 第九章 產(chǎn)品策略
……
 第十章 價格策略
 第十一章 渠道策略
 第十二章 促銷策略
第四篇 市場營銷管理及營銷新發(fā)展
 第十三章 市場營銷組合理論的新發(fā)展
 第十四章 市場營銷方式的發(fā)展
參考文獻