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內(nèi)容簡介

　　《中國營銷與策劃精英論壇》集新世紀中國營銷與策劃經(jīng)典作品之大成，是現(xiàn)階段中國本土營銷與策劃文化的優(yōu)秀教科書。它以眾多精英的豐富實踐為依托，對中國營銷策劃的成功經(jīng)驗進行總結(jié)、提煉和梳理，凝集了中國營銷策劃精英的真知灼見，是發(fā)展中國市場經(jīng)濟的實戰(zhàn)真經(jīng)?！吨袊鵂I銷與策劃精英論壇》是中國營銷與策劃精英的舞臺。論壇匯集的是全新的原創(chuàng)作品，是中國營銷策劃精英在研究國情的基礎(chǔ)上創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)。它致力打造中國本土營銷與策劃文化體系，對中國企業(yè)營銷與策劃實踐的發(fā)展具有重要的指導意義。論壇所選的作品沒有空洞的說教，它以大量的中國著名營銷與策劃個案為基礎(chǔ)，引申出嚴謹?shù)臓I銷與策劃理論、科學的方法。論壇不故弄玄虛，它以樸素流暢的語言，把人們引入營銷與策劃科學的殿堂，使人們在享受中受到教益。論壇雖是理論文集，卻沒有理論的呆板，它是廣大營銷策劃人員學習中國市場經(jīng)濟知識、營銷與策劃理論的生動有趣的優(yōu)秀教科書。

作者簡介

　　韓亮，我國著名的實戰(zhàn)派營銷專家，現(xiàn)任山東合效營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理。多年在大型企業(yè)集團中任全國市場總監(jiān)。目前側(cè)重快速消費品和保健品領(lǐng)域的營銷策略研究與實踐，關(guān)注中國本土企業(yè)成長，對大型民營企業(yè)發(fā)展具有獨特的見解。服務(wù)的部分客戶有：隆力奇日化、龍大食品、白洋河葡萄酒、上海南極人、國風藥業(yè)、金斗面粉等。

圖書目錄

前言——打造中國本土的營銷與策劃文化體系
第一篇策略決定勝負
以小搏大的十大品牌策略
六步搞定團購大客戶
加強商標保護意識
從經(jīng)典故事中輕松學管理
員工比“上帝”更重要
淺析民營企業(yè)的經(jīng)營與營銷
“黑馬”企業(yè)常用的策略工具
民營企業(yè)如何選擇營銷策劃公司
拳頭策略：先強后大的第一步
挺進農(nóng)村開辟戰(zhàn)場
第二篇實戰(zhàn)贏得先機
蛇王隆力奇：靠系統(tǒng)打贏農(nóng)村戰(zhàn)
新希望乳業(yè)整合定成敗
奧克斯為何用事件營銷發(fā)動價格戰(zhàn)
龍大粉絲的成功秘訣
如何讓有錢女人“掏腰包”
——東方綠舟啟動方案策劃紀實
王福林的方便海參夢
商務(wù)細分：獨辟高端降壓市場
——凱達降壓鏈營銷整合紀實
明星產(chǎn)品命喪老板之手
福建食品軍團崛起之謎
方便粉絲“革面運動”何時爆發(fā)
苦酒是如何釀成的
30天打贏金華火腿保衛(wèi)戰(zhàn)
誰是保健品行業(yè)下一個領(lǐng)跑者
——冷眼看雌激素市場現(xiàn)狀及趨勢
地產(chǎn)歷史名牌處境尷尬
新鮮奶與常溫奶
——跨國包裝導演中國奶種之戰(zhàn)
2004：中國乳業(yè)埋下兩顆“炸彈”
“水世界”上演創(chuàng)新大戰(zhàn)
民營企業(yè)營銷命系嫡系部隊
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)：空缺霸主，搶先為大
用非物質(zhì)手段調(diào)動經(jīng)銷商
如何搶食“婚宴大餐”
展會招商贏在旅途
一個新聘mba執(zhí)行總裁的五大管理錯誤
辭退員工切忌“殺雞嚇著猴”
代理商如何在夾縫中反控盤
新保健品企業(yè)的常見要病