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內(nèi)容簡介

　　《中國營銷與策劃精英論壇》集新世紀中國營銷與策劃經(jīng)典作品之大成，是現(xiàn)階段中國本土營銷與策劃文化的優(yōu)秀教科書。它以眾多精英的豐富實踐為依托，對中國營銷策劃的成功經(jīng)驗進行總結、提煉和梳理，凝集了中國營銷策劃精英的真知灼見，是發(fā)展中國市場經(jīng)濟的實戰(zhàn)真經(jīng)。《中國營銷與策劃精英論壇》是中國營銷與策劃精英的舞臺。論壇匯集的是全新的原創(chuàng)作品，是中國營銷策劃精英在研究國情的基礎上創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)。它致力打造中國本土營銷與策劃文化體系，對中國企業(yè)營銷與策劃實踐的發(fā)展具有重要的指導意義。論壇所選的作品沒有空洞的說教，它以大量的中國著名營銷與策劃個案為基礎，引申出嚴謹?shù)臓I銷與策劃理論、科學的方法。論壇不故弄玄虛，它以樸素流暢的語言，把人們引入營銷與策劃科學的殿堂，使人們在享受中受到教益。論壇雖是理論文集，卻沒有理論的呆板，它是廣大營銷策劃人員學習中國市場經(jīng)濟知識、營銷與策劃理論的生動有趣的優(yōu)秀教科書。

作者簡介

　　羅建法，畢業(yè)于武漢大學。曾從業(yè)于美的、萬和等知名家電企業(yè)，從事營銷、推廣、戰(zhàn)略研究等工作。后為國內(nèi)著名財經(jīng)雜志《經(jīng)理人》高級編輯，中國新時代雜志副主編?，F(xiàn)為《東方企業(yè)家》雜志總編助理。致力于企業(yè)治理、商業(yè)精神的研究，善于從人性的角度看待商業(yè)，并且將更廣泛領域的觀點引入企業(yè)治理領域，開拓更廣闊的視野。

圖書目錄

前言——打造中國本土的營銷與策劃文化體系
第一篇營銷策略
　兵法在中小企業(yè)營銷策略中的應用
　家電企業(yè)如何做促銷策劃
　企業(yè)擴張與品牌收縮
　如何進行企業(yè)的新聞宣傳
　品牌買斷的終結
第二篇品牌管理
　闖爺伴你走天下
　企業(yè)，你請誰做品牌代言人
　小企業(yè)品牌策略三論
第三篇企業(yè)研究
　李東生VS萬明堅：“泛宏暮”演義
　透視格蘭仕的成功之道
　格力削藩：人猴博弈的故事
　萬和的有限多元化之“道”
　萬和轉軌
　萬家樂為何賣掉了消毒柜
　英陶潔具：保守的擴張主義者
　半部珠江三角洲民營經(jīng)濟的縮影
第四篇行業(yè)透視
　家電業(yè)為何掀起高端降價風潮
　葡萄酒業(yè)應采取的幾種營銷策略
　中國葡萄酒行業(yè)十大憂患
　家電普世20年
　家電業(yè)：江湖何處可退
　空調行業(yè)到底應該由誰洗牌
　燃氣用具企業(yè)的專業(yè)化與國際化之路
　燃氣熱水器：一個時代的開始
第五篇人物訪問
　博鋒：從學劍到學兵
　方洪波：從“近臣”到“外藩”
　黎杰偉：回歸專業(yè)化“否定之否定”
　生命在高處施政：順勢國際化
　閆小明：微星棋局
　姚良松：在慘敗的泥潭中成就“廚柜王國”
第六篇公司策略與企業(yè)管理
　企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展路線圖
　變革中的平衡
　口袋論、分體論與共體論
　企業(yè)家：是制片，不是主演
　企業(yè)領導是“算命先生”
　逆“企業(yè)勢能”者亡
　圖騰變遷中的商業(yè)領袖
　博弈職業(yè)道德
　中國企業(yè)文化“怪局”
　自戕是企業(yè)英雄惟一的歸宿
　走出“強父弱子”的怪圈
第七篇商道
　兵法管理八大陷阱
　超越兵法管理
　企業(yè)的潛規(guī)則
　企業(yè)家如何走出領主意識的誤區(qū)
　潛規(guī)則VS顯規(guī)則：共存與博弈
　商道的國際化
　商業(yè)的普世主義法則與張力
　質疑企業(yè)兵法管理