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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)為劉陽(yáng)博士所著，本書(shū)以獨(dú)特的視角系統(tǒng)地闡述了20世紀(jì)品牌的變遷，資本化的方式、特點(diǎn)，品牌的核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)中國(guó)及世界經(jīng)濟(jì)的影響，及在21世紀(jì)品牌在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，作為經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)與資本累積運(yùn)作了趨勢(shì)與作用，并提出了品牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)的理念。

作者簡(jiǎn)介

　　劉陽(yáng)，1963年10月生于北京，1994年就讀于新聞學(xué)院，2002年就讀于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院（金融學(xué)碩士），2004年獲國(guó)家CCMC高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證，2005年獲國(guó)際高級(jí)工商管理師認(rèn)證，就讀于美國(guó)國(guó)家大學(xué)（工商管理博士DBA）。1988年任新華社記者編輯，1994年任中央人民廣播電臺(tái)記者、編輯、節(jié)目主持人（倡導(dǎo)品牌推廣、兼職外國(guó)駐華廣告公司總監(jiān)），1996年任教教于解放軍藝術(shù)學(xué)院、北京語(yǔ)言大學(xué)、北京理工大學(xué)、中國(guó)科技經(jīng)營(yíng)管理大學(xué)。2005年任資源、投資、房地產(chǎn)公司經(jīng)理，參與國(guó)家財(cái)政部品牌雜志改制與社科院國(guó)家大中型企業(yè)品牌推廣。自1988年至今出版?zhèn)€人文藝經(jīng)濟(jì)著作幾十部。包括《中國(guó)現(xiàn)代書(shū)印學(xué)史》（1993年）、《劉陽(yáng)藝術(shù)論》（1997年）、《大學(xué)美術(shù)》（大學(xué)教材1997年）、《美術(shù)技術(shù)法》（十冊(cè)1998年）、《名人百家相》（2002年）、《個(gè)人家庭經(jīng)營(yíng)管理學(xué)》（上、下冊(cè)2003年）著。

圖書(shū)目錄

第一章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的興起、發(fā)展與貢獻(xiàn)
  1.行業(yè)的種類決定了品牌的種類
  2.品牌時(shí)代的興起與品牌的種類結(jié)構(gòu)
  3.品牌的歷史價(jià)值優(yōu)勢(shì)
  4.品牌的時(shí)間價(jià)值優(yōu)勢(shì)
  5.品牌的資產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)
  6.品牌的資產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)
  7.品牌的“老”與“名”的優(yōu)勢(shì)
  8.品牌的空間價(jià)值與中地域優(yōu)勢(shì)
  9.品牌的歷史作用與貢獻(xiàn)
  10.品牌的系列化延伸與拓展對(duì)歷史的作用
  11.品牌與綜合國(guó)力
  12.品牌文化改變“國(guó)情”“特色”層次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)律秩序化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化
  13.品牌代表先進(jìn)生產(chǎn)力，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展
  14.品牌構(gòu)筑行業(yè)、產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)格局
  15.品牌補(bǔ)充提升生活質(zhì)量
  案例分析（一）品牌歷史作用與創(chuàng)機(jī)關(guān)報(bào)
第二章  行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)周期對(duì)品牌周期的影響
  1.行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)周期對(duì)品牌的影響
  2.品牌的時(shí)間性周期改變
  3.經(jīng)濟(jì)周期對(duì)品牌的影響
  4.品牌公司、企業(yè)生命周期對(duì)品牌的影響
  5.品牌的自身生命周期對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)與資產(chǎn)的影響
  6.品牌經(jīng)濟(jì)文化的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)周期
  7.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期
  8.品牌的市場(chǎng)周期
  9.品牌產(chǎn)品使用周期
  10.信息時(shí)代的品牌
  案例分析（二）行業(yè)周期對(duì)品牌的影響
第三章  品牌的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)造
  1.品牌名的文化含義
  2.品牌經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值內(nèi)涵
  3.品牌經(jīng)濟(jì)文化的內(nèi)涵特點(diǎn)與范圍
  4.品牌的品質(zhì)經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵
  5.經(jīng)濟(jì)文化改變需求層次與質(zhì)量
  6.品德的智慧內(nèi)涵與人性化內(nèi)涵
  7.品牌與道德
  8.品牌的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)化
  9.品牌的人文內(nèi)涵與品牌的名稱和設(shè)計(jì)
  10.品牌質(zhì)量?jī)?nèi)涵與信息內(nèi)涵
  11.品牌服務(wù)內(nèi)涵
  12.品牌的經(jīng)濟(jì)文化測(cè)量
第四章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的物質(zhì)結(jié)構(gòu)
  ……
第五章  品牌特征與結(jié)構(gòu)內(nèi)涵
第六章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的價(jià)值內(nèi)涵與評(píng)估
第七章  品牌行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及標(biāo)準(zhǔn)化管理
第八章  品牌企業(yè)的組織管理品牌化
第九章  品牌企業(yè)資源、資產(chǎn)、資本、財(cái)務(wù)管理
第十章  品牌企業(yè)文化管理
第十一章  品牌企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃與信息管理
第十二章  品牌項(xiàng)目管理、企業(yè)品牌產(chǎn)品定位
第十三章  品牌的調(diào)研與研發(fā)、設(shè)計(jì)、文化管理
第十四章  品牌企業(yè)生產(chǎn)與產(chǎn)品品質(zhì)管理
第十五章  品牌的廣告經(jīng)濟(jì)文化對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)
第十六章  品牌企業(yè)公司產(chǎn)品物流系統(tǒng)管理
第十七章  品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理（上）
第十八章  品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理（下）