營(yíng)銷渠道

1.營(yíng)銷渠道關(guān)系：一個(gè)亟待研究的儀題
  1.1  背景與研究命題
  1.2  研究渠道關(guān)系的相關(guān)概念
2.營(yíng)銷渠道：動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)
  2.1  營(yíng)銷渠道：存在的原因
  2.2  營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)：存在與變革
  2.3  營(yíng)銷渠道：職能與流程
  2.4  渠道管理的基本內(nèi)容：渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與實(shí)施
  2.5  關(guān)系：渠道設(shè)計(jì)與實(shí)施的核心要素
3.營(yíng)銷渠道：關(guān)系與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 
  3.1  渠道關(guān)系及理論基礎(chǔ)
  3.2  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的相關(guān)理論
  3.3  渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：一個(gè)以關(guān)系為關(guān)鍵中間變量的理論框架
4.渠道關(guān)系：形式、特點(diǎn)與演變動(dòng)因
  4.1  傳統(tǒng)的常規(guī)渠道形式
  4.2  一體化縱向渠道形式
  4.3  關(guān)系型渠道形式
  4.4  營(yíng)銷渠道形式的演變趨勢(shì)
  4.5  渠道關(guān)系——來(lái)自中國(guó)家電行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)
5.渠道關(guān)系：治理、治理結(jié)構(gòu)、治理機(jī)制
  5.1  治理問(wèn)題的提出
  5.2  渠道關(guān)系治理的理論回顧與評(píng)述
  5.3  渠道關(guān)系治理：治理結(jié)構(gòu)、治理機(jī)制、治理維度
  5.4  觀察與實(shí)證
6.半市場(chǎng)化渠道的關(guān)系治理
  6.1  交易成本、關(guān)系營(yíng)銷、權(quán)力依賴：關(guān)系型渠道的理論基石
  6.2  關(guān)系營(yíng)銷理論與權(quán)力依賴?yán)碚撛谇赖膽?yīng)用
  6.3  理解渠道關(guān)系的理論框架
  6.4  渠道關(guān)系框架的認(rèn)識(shí)與管理意義
7.渠道關(guān)系：構(gòu)建、維持、終止
  7.1  關(guān)系建立
  7.2  關(guān)系發(fā)展與維持
  7.3  關(guān)系終止
8.渠道關(guān)系中的權(quán)力行為與沖突行為
  8.1  權(quán)力來(lái)源、權(quán)力運(yùn)用
  8.2  沖突：行為、層次、根源與控制
參考文獻(xiàn)