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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書集經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和體育學(xué)知識(shí)于一身，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面闡述我國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展先鋒和利器：體育促銷，力求體現(xiàn)以下4個(gè)方面的特色。（1）集思廣益，兼容并蓄。要提高我國(guó)體育促銷理論和實(shí)踐的水平，不僅要吸收國(guó)外選進(jìn)理論、理念和實(shí)踐經(jīng)濟(jì)，還要結(jié)合我國(guó)企業(yè)和社會(huì)、市場(chǎng)環(huán)境乃至體育隨機(jī)環(huán)境的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新，在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。（2）重視理論研究。體育促銷活動(dòng)的策劃是一個(gè)系統(tǒng)、完整的工程。（3）重視體育促銷實(shí)戰(zhàn)。重視體育促銷實(shí)踐。本書在論述體育廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員推銷和體育贊助等體育促銷理論之際，特別重視促銷策略的歸納和總結(jié)，分別輔之以策劃章節(jié)，達(dá)到“學(xué)以致用”、以促銷實(shí)踐豐富和發(fā)展體育促銷理論的目的。（4）輔以經(jīng)典案例。為了便于讀者更輕松和更直接地了解體育促銷理論及其策劃原理，本書在理論闡述之余輔之以大量時(shí)效性較強(qiáng)的經(jīng)典案例，圖文并茂，引人入勝。本書共分13章，涉及體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)、體育產(chǎn)品與價(jià)格、促銷理論、體育促銷策略及其策劃、體育促銷案例等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代體育促銷研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生結(jié)構(gòu)
　第一節(jié)　國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第二節(jié)　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　第三節(jié)　體育產(chǎn)業(yè)盈利基礎(chǔ)
　【案例1-1】商機(jī)無限的F1產(chǎn)業(yè)
　【案例1-2】北京秋奧運(yùn)商機(jī)庫
第二章　體育市場(chǎng)
　第一節(jié)　體育市場(chǎng)概述
　第二節(jié)　體育市場(chǎng)分析
　第三節(jié)　體育市場(chǎng)類型
　【案例2-1】中國(guó)城市居民體育消費(fèi)調(diào)查
　【案例2-2】足球世界杯火了哪些市場(chǎng)
第三章　體育產(chǎn)品
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　體育產(chǎn)品的生命周期及組合
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的形發(fā)
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品的品牌
　【案例3-1】中旅體育——打造體育旅游新品牌
　【案例3-2】重塑“李寧”品牌——“一切皆有可能”
第四節(jié)　體育產(chǎn)品的價(jià)格
　第一節(jié)　體育產(chǎn)品價(jià)格概述
　第二節(jié)　影響體育產(chǎn)品價(jià)格的因素
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與方法
　第四節(jié)　體育產(chǎn)品定價(jià)策略
　【案例4-1】全國(guó)男子籃球甲A聯(lián)賽廣東宏遠(yuǎn)俱樂部門票價(jià)格策略
　【案例4-2】票價(jià)不是籃球球市的支撐點(diǎn)
第五章　體育消費(fèi)分析
　第一節(jié)　體育消費(fèi)需求
　經(jīng)二節(jié)　體育消費(fèi)行為分析
　第三節(jié)　我國(guó)體育消費(fèi)狀況
　【案例5-1】體育消費(fèi)：京城新時(shí)尚
　【案例5-2】廣州大眾體育用口消費(fèi)呈觀五大熱點(diǎn)
第六章　體育促鎖理論
　第一節(jié)　促銷的起源
　第二節(jié)　體育促銷的基本理論
　第三節(jié)　體育促銷溝通理論
　第四節(jié)　現(xiàn)代體育促銷意識(shí)
　第五節(jié)　有關(guān)體育促銷的幾個(gè)重要問題
　【案例6-1】國(guó)內(nèi)從企業(yè)營(yíng)銷歐洲杯
　【案例6-2】可口可樂的“四種營(yíng)銷利器”
第七章　體育整合促鎖策劃
　第一節(jié)　體育促銷整合
　第二節(jié)　成功體育促銷策劃的要訣
　第三節(jié)　體育促銷目標(biāo)的確定
　第四節(jié)　體育市場(chǎng)合銷策劃
……
第八章　體育廣告
第九章　人員推銷
第十章　體育銷售促進(jìn)
第十一章　公共關(guān)系
第十二章　體育贊助
第十三章　體育市場(chǎng)促銷案例與述評(píng)
參考文獻(xiàn)