受眾分析（中文版）

　　B02#內(nèi)容提要本書是一本系統(tǒng)性、綜合性較強(qiáng)的理論專著，也是迄今為止西方傳播研究界最全面地總結(jié)和探討受眾問(wèn)題的一本著作。全書對(duì)受眾這一概念及其演變歷史進(jìn)行了梳理，全面總結(jié)和分析了各種受眾理論和受眾研究的主要傳統(tǒng)、方法和結(jié)果。作者分析了受眾研究中社會(huì)科學(xué)研究方法與人文科學(xué)研究方法之間的異同，從受眾和媒體兩個(gè)角度對(duì)傳受關(guān)系進(jìn)行了探討，不轎枉過(guò)正，也不偏執(zhí)一端。本書思路清晰、結(jié)構(gòu)合理、資料豐富、論說(shuō)簡(jiǎn)明，對(duì)于大眾傳播和媒體研究領(lǐng)域的研究者和學(xué)生來(lái)說(shuō)具有比較重要的啟發(fā)和參考作用。長(zhǎng)久以來(lái)，“受眾”一詞作為對(duì)大眾傳播過(guò)程模式（信源、信道、信息、接受者、效果）中“接受者”的總體指稱，早已為人們所熟悉。媒介實(shí)務(wù)人員和理論研究者都知曉該術(shù)語(yǔ)的含義，并將其應(yīng)用在日常生活中。然而，存在許多理解上的分歧、誤解，以及理論上的沖突。在《受眾分析》一書中，作者丹尼斯？麥奎爾對(duì)“媒介受眾”這一概念，從其歷史及其在目前媒介理論和研究中所處地位的角度出發(fā)，進(jìn)行了簡(jiǎn)明而清晰的闡述。他描述并闡釋了受眾的主要類型、有關(guān)受眾的理論流派以及受眾研究的主要傳統(tǒng)和領(lǐng)域。本書信息量極大，分析了社會(huì)科學(xué)與人類學(xué)研究方法的差異，同時(shí)肯定了“從受眾出發(fā)”的觀點(diǎn)具有與“從媒介出發(fā)”的觀點(diǎn)相同的重要性。本書對(duì)主要研究成果進(jìn)行了概括，并對(duì)新媒介的發(fā)展尤其是跨國(guó)媒介發(fā)展的影響，以及新的互動(dòng)技術(shù)進(jìn)行了評(píng)估。最后，本書對(duì)在迅速變化的媒介環(huán)境下受眾概念的適宜性進(jìn)行了評(píng)估，并以此作為結(jié)論。《受眾分析》一書既概括了過(guò)去的研究，又引導(dǎo)讀者了解當(dāng)前的思潮，不僅對(duì)大眾傳播和媒介研究領(lǐng)域的研究者，而且對(duì)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生都具有啟發(fā)和參考價(jià)值。該書思路清晰、結(jié)構(gòu)合理、資料豐富、論說(shuō)簡(jiǎn)明，對(duì)于大眾傳播和媒體研究領(lǐng)域的研究者和學(xué)生們來(lái)說(shuō)具有比較重要的啟發(fā)和參考作用。作者簡(jiǎn)介丹尼斯•麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學(xué)者，荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)傳播學(xué)終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學(xué)雜志》三位創(chuàng)始人之一。麥奎爾曾經(jīng)就讀于牛津大學(xué)，獲得歷史學(xué)學(xué)位，后在利茲大學(xué)獲得博士學(xué)位。曾先后在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、俄羅斯莫斯科大學(xué)、芬蘭坦佩雷大學(xué)、英國(guó)南安普敦大學(xué)擔(dān)任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學(xué)任教長(zhǎng)達(dá)二十多年。 丹尼斯·麥奎爾在傳播學(xué)領(lǐng)域有著漫長(zhǎng)而輝煌的研究經(jīng)歷。從1968年至今，麥奎爾出版了十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領(lǐng)域。主要著作有：《邁向大眾傳播社會(huì)學(xué)》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《傳播學(xué)》（Communication，1975）、《大眾傳播研究模式論》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行為》（Media Performance，1992）、《受眾分析》（Audience Analysis，1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

　　丹尼斯•麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學(xué)者，荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)傳播學(xué)終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學(xué)雜志》三位創(chuàng)始人之一。麥奎爾曾經(jīng)就讀于牛津大學(xué)，獲得歷史學(xué)學(xué)位，后在利茲大學(xué)獲得博士學(xué)位。曾先后在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、俄羅斯莫斯科大學(xué)、芬蘭坦佩雷大學(xué)、英國(guó)南安普敦大學(xué)擔(dān)任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學(xué)任教長(zhǎng)達(dá)二十多年。丹尼斯·麥奎爾在傳播學(xué)領(lǐng)域有著漫長(zhǎng)而輝煌的研究經(jīng)歷。從1968年至今，麥奎爾出版了十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領(lǐng)域。主要著作有：《邁向大眾傳播社會(huì)學(xué)》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《傳播學(xué)》（Communication，1975）、《大眾傳播研究模式論》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行為》（Media Performance，1992）、《受眾分析》（Audience Analysis，1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。