產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷（第三版 英文版）

     目錄
   第一部分 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的含義
    第1章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的全球及國(guó)內(nèi)展望
    第2章 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的性質(zhì)
    第3章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)探析
   第二部分 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買與購(gòu)買者行為
    第4章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買過(guò)程
    第5章 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者行為的人際激勵(lì)
   第三部分 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略方案
    第6章 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
    第7章 需求分析與銷售預(yù)測(cè)
    第8章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與定位
    第9章 市場(chǎng)規(guī)劃戰(zhàn)略
   第四部分 產(chǎn)品與服務(wù)戰(zhàn)略
    第10章 產(chǎn)品及其生命周期
    第11章 戰(zhàn)略創(chuàng)新與新產(chǎn)品開發(fā)
    第12章 產(chǎn)業(yè)服務(wù)營(yíng)銷
   第五部分 渠道戰(zhàn)略
    第13章 營(yíng)銷渠道管理
    第14章 實(shí)體分銷與客戶服務(wù)
   第六部分 溝通戰(zhàn)略
    第15章 推銷隊(duì)伍的規(guī)劃與開發(fā)
    第16章 推銷隊(duì)伍的組織與控制
    第17章 廣告 促銷與公共關(guān)系
   第七部分 定價(jià)策略
    第18章 價(jià)格決策：成本、競(jìng)爭(zhēng)與客戶
    第19章 定價(jià)決策分析
   第八部分 競(jìng)爭(zhēng)、控制與擴(kuò)張
    第20章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第21章 戰(zhàn)略控制
    第22章 國(guó)際產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷
   第九部分 案例
    （略）
    詞匯表
    名稱索引
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