廣告管理（第五版 英文版）

     目錄
   第一部分 導論
    第1章 廣告管理領域
    第2章 廣告策劃與廣告決策
    閱讀資料“廣告業(yè)怎么了？”
    “你需要你自己的廣告公司嗎？”
   第二部分 目標確定與市場定位
    第3章 整合營銷溝通
    第4章 確定廣告目標
    附錄 啤酒的地區(qū)品牌
    越橘
    診斷案例
    第5章 廣告是如何奏效的：部分調(diào)研結(jié)果
    第6章 市場細分和市場定位
   第三部分 信息策略
    第7章 關注和理解
    第8章 理解以利益為基礎的顧客態(tài)度
    附錄 協(xié)同分析法的新發(fā)展
    第9章 聯(lián)結(jié)情感與品牌
    第10章 品牌無形資產(chǎn)、形象和個性
    第11章 群體影響和口碑廣告
    案例 七喜
    加拿大帕克斯：Tenderflake
    閱讀資料 高水平營銷：與耐克董事長費爾·納特的訪談錄
   第四部分 信息戰(zhàn)術
    第12章 創(chuàng)作方式
    第13章 文案寫作的藝術
    第14章 廣告文案測試和診斷
    附 錄 有關四種文案測試服務的注解
    第15章 制作和實施
    閱讀資料 “優(yōu)秀的客戶應在廣告運作中表現(xiàn)出什么特征？”
    案例 波杜食品公司
    列維·斯特勞斯公司
   第五部分 媒體策略與戰(zhàn)術
    第16章 媒體策略：制定媒介預算
    附錄 有關適應性控制的模型
    第17章 媒體戰(zhàn)術：分配媒體預算
    閱讀資料 “來到棋盤廣場”
    附錄 媒介資料來源
   第六部分 更為廣闊的環(huán)境
    第18章 廣告法規(guī)
    第19章 廣告與社會
    第20章 全球營銷和廣告
    閱讀資料 “一個環(huán)球廣告戰(zhàn)役的藍圖
    索 引