全球營(yíng)銷原理

　　本書(shū)在寫(xiě)作中一直以當(dāng)代學(xué)生為對(duì)象。越來(lái)越多的商學(xué)院和教師開(kāi)始認(rèn)識(shí)到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是現(xiàn)代課程中不可缺少的一課。作者意識(shí)到現(xiàn)在市面上尚無(wú)一本教材可以把市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力機(jī)制和興奮的感覺(jué)傳遞給學(xué)生，這種動(dòng)力機(jī)制和興奮的感覺(jué)使全球市場(chǎng)營(yíng)銷成為一種迷人的、具有時(shí)代感的研究；同時(shí)作者也吸取了自己在世界各地最直接的經(jīng)歷：美洲（南美、北美）、亞洲（東亞、中亞、西亞）、歐洲（西歐、中歐、東歐）、非洲乃至中東。這么做的結(jié)果使這本書(shū)滿足了世界各地學(xué)生對(duì)教科書(shū)的要求，既具有很強(qiáng)的可讀性又通俗易懂。？每一章都有幾個(gè)彩色的圖例使全球市場(chǎng)營(yíng)銷更為生動(dòng)。每章開(kāi)篇首先介紹一個(gè)直接與章節(jié)主題和內(nèi)容相關(guān)的公司、國(guó)家（地區(qū)）或是一個(gè)全球市場(chǎng)營(yíng)銷的案例。此外，每一章還包括一個(gè)或幾個(gè)真實(shí)的例子。主要集中于：正在實(shí)施中的全球市場(chǎng)營(yíng)銷方案、投機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)；一些不一定非要通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》才知道的幕后交易；以及可以公開(kāi)談?wù)摰囊恍┰掝}。同時(shí)還有對(duì)進(jìn)行全球市場(chǎng)營(yíng)銷人員構(gòu)成挑戰(zhàn)的那些有趣的文化差異。？作者作了專門(mén)的努力把一些杰出的案例包括在《全球營(yíng)銷原理》這本書(shū)中。這些案例都很短，可以很快地讀完；同時(shí)，它們能引發(fā)激起學(xué)生興趣和研究的話題，激發(fā)課堂討論，強(qiáng)化課堂體驗(yàn)（無(wú)論是對(duì)指導(dǎo)老師還是對(duì)學(xué)生），每一個(gè)章節(jié)和案例都曾經(jīng)歷了教學(xué)實(shí)踐的考驗(yàn)。

　　沃倫·J·基坎