增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法

定　價：￥70.80

作　者：	（美）約翰·卡普斯；孟慶姝，武齊譯
出版社：	內蒙古人民出版社
叢編項：	國際廣告商務譯叢
標　簽：	商業(yè)廣告

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ISBN：	9787204052813	出版時間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數：	381頁	字數：

內容簡介

　　這本經典將提供給你做廣告所需的一切指導。作為一名在廣告界縱橫馳騁了36年之久的傳奇人物，約翰·卡普斯迄今仍是那些富有創(chuàng)意精神的廣告營銷人心中的偶像。本書囊括了作者不可多得的廣告思想、精辟的分析和成功的經驗，以及當前最流行的廣告范例和約翰·卡普斯獎得主們的獨到見解，充分展示如何使你的廣告大獲全勝的奧妙所在。你將知道為何某些廣告能名揚天下而另一些廣告則失敗了；你將掌握如何創(chuàng)作扣人心弦的標題；如何字斟句酌使你的商品更暢銷；如何及時洞悉消費者的需求。而且還會發(fā)現，如何：使廣告事半功倍的捷徑撰寫有吸引力的標題增加廣告文案銷售力的創(chuàng)作技巧使你的廣告得到更多反饋咨詢的機會測試和提高廣告的方法還有更多的精彩在等著你！?。?/div>

作者簡介

　　約翰·卡普斯作為美國最著名的廣告撰稿人之一，他以廣告效果測定的科學方法的理論而聞名于世。并且是諸如“當我坐在鋼琴前，他們笑了”的經典廣告的創(chuàng)意者。他的關于廣告創(chuàng)意與成功的三步曲掀起了一場革命，從而改變和革新了原有廣告運作的老套路。他撰寫廣告文案的同時還直接為各類客戶和公司進行廣告服務，從通用電氣到《讀者文摘》和《華爾街日報》。他是唯一一位應被稱為天才的廣告撰稿人。

圖書目錄

前言
第四版前言
第五版簡介
1、最新廣告戰(zhàn)略
2、廣告中最重要的部分
3、能吸引大多數讀者的廣告標題
4、廣告標題創(chuàng)作方法的得與失
5、經過驗證的撰寫標題和直郵
6、尋找正確的訴求方向
7、已測定的廣告與未測定的廣告
8、如何將熱情注入廣告文案的創(chuàng)作
9、如何寫好文案第一段
10、文案創(chuàng)作方法的正與誤
11、二十種增強文案銷售力度的方法
12、如何解決文案創(chuàng)作中的一些特殊問題
13、使你的廣告得到更多咨詢的三十二種技巧
14、怎樣對大眾市場中的視聽眾訴求
15、能吸引更多讀者的廣告布局和插圖說明
16、以小見大
17、“腦筋急轉彎”
18、17條測定廣告效果的有效途徑