傳媒市場化的陷阱

總序／1
緒言／1
第一節(jié) 研究起源／1
第二節(jié) 概念界定／8
一、市場、傳媒市場／8
二、市場化、傳媒市場化／12
第一章 我國傳媒市場化的進程／15
第一節(jié) 報社企業(yè)化的初步嘗試／15
第二節(jié) 我國傳媒的市場化之旅／19
第三節(jié) 我國傳媒市場化的動因／25
第二章 市場失靈及媒介產品的特性／28
第一節(jié) 市場失靈／28
第二節(jié) 媒介的準公共產品特性／36
第三節(jié) 媒介產品的外部性／40
第三章 市場的特征與傳媒市場化的缺陷／46
第一節(jié) 利潤最大化與媒體的效益失衡／47
第二節(jié) 市場的競爭性與媒體的不正當競爭／52
第三節(jié) 市場的道德風險與媒體的誠信危機／61
第四章 傳媒市場化的問題／69
第一節(jié) “媚俗”／69
一、內容低俗化／70
二、新聞娛樂化／81
三、對媒體制造的大眾文化的批判／94
第二節(jié) “有效發(fā)行論”／102
一、有效發(fā)行／103
二、有效收視／107
三、質疑“有效發(fā)行論”／109
第三節(jié) 廣告陷阱／112
一、專刊的廣告導向／116
二、有償新聞與有償不聞／122
三、畸形廣告／125
四、對廣告的理性審視／139
第五章 傳媒市場化問題產生的原因／153
第一節(jié) 市場邏輯的作用／153
一、美國市場化媒體／155
二、港臺市場化媒體／159
三、民國市場化媒體／163
四、比較分析／166
第二節(jié) 受眾需要的驅動／171
第三節(jié) 資本意志的壓力／179
一、傳媒上市／179
二、上市公司涉足傳媒／181
三、合作經營／183

第六章 對策／186
第一節(jié) 切實實行“兩分開”／186
第二節(jié) 加強職業(yè)道德建設／191
第三節(jié) 強化“社會責任”意識／197
一、“社會責任論”／197
二、中國媒體的“社會責任”／199
第四節(jié) 創(chuàng)立新聞評議會/206
一、“新聞評議會”沿革／207
二、創(chuàng)立“中國新聞評議會”／209
第五節(jié) 塑造出色的組織文化／212
第六節(jié) 政策優(yōu)惠和政府監(jiān)管／218
第七節(jié) 公眾監(jiān)督／226
結語／230
附：博士論文專家審查意見／234
參考文獻／238
后記／243