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內(nèi)容簡介

　　當代社會人們已經(jīng)處于各種媒介的保衛(wèi)之中。廣告媒介是實現(xiàn)廣告目標的通路。本書分別以學界和業(yè)界立場，闡述廣告媒介的理論要義和實踐綱領(lǐng)。吸收有關(guān)時代傳　媒的最新研究成果，加強了對　廣告媒介當代特征的分析與評估；強化了從廣告媒介的組合、排期、購買等操作環(huán)節(jié)的實用戰(zhàn)略與操作技能，以幫助廣告專業(yè)的學生和廣告從業(yè)人員建立“媒介”意識，并掌握廣告媒介實踐要領(lǐng)。既可以作為廣告及相關(guān)專業(yè)的教材，也可供業(yè)界人員使用。本書中關(guān)于媒介評估的大量數(shù)據(jù)和方法是多年來長期在奧美廣告公司一線從事媒介作業(yè)的專家提供的，其權(quán)威性和實證性是勿庸置疑。

作者簡介

　　高萍，畢業(yè)于北京師范大學，哲學碩士。1995年開始從事廣告教育，1999年被評為廣告學副教授。2000年創(chuàng)辦北京聯(lián)合大學廣告學院并任院長，兩年后辭職。到國際資源傳播教育集團學習和了解美國、英國等國外高校廣告課程及人才培養(yǎng)模式?，F(xiàn)為北京印刷學院碩士生導師。1996年出版了國內(nèi)第一本公益廣告專著《公益廣告初探》，填補了國內(nèi)公益廣告學術(shù)理論研究的空白；1997年曾承擔北京市教委人文社會科學研究課題：“北京廣告業(yè)的經(jīng)營機制”等，以深入業(yè)界領(lǐng)會廣告教育為長。先后出版和發(fā)表了廣告專業(yè)學術(shù)研究成果45萬字，近10年來一直涉足廣告教育，提交有前高校廣告教育和專業(yè)研究報告數(shù)十萬字。

圖書目錄

導論／l
第一節(jié) 傳媒造勢時代／1
第二節(jié) 媒介傳播原理／8
第三節(jié) 廣告與媒/16
第一編廣告媒介原理
第一章廣告媒介的含義／23
第一節(jié) 廣告媒介的界定／23
第二節(jié) 廣告媒介的特征／25
第三節(jié) 廣告媒介的功能／26
第二章廣告媒介評估／30
第一節(jié) 廣告媒介的分類／30
第二節(jié) 廣告媒介的待性／34
第三節(jié) 廣告媒介的評估／37
第四節(jié) 廣告媒介的傳播效果／58
第三章廣告媒介的組織與經(jīng)營／63
第一節(jié) 專業(yè)廣告公司的媒介部／63
第二節(jié) 廣告媒介機構(gòu)的廣告經(jīng)營／68
第二編廣告媒介實務(wù)
第四章廣告媒介策劃／87
第一節(jié) 廣告媒介策劃的內(nèi)涵／87
第二節(jié) 廣告媒介目標／91
第三節(jié) 廣告媒介預算／97
第五章廣告媒介戰(zhàn)略／111
第一節(jié) 廣告媒介組合戰(zhàn)略／11l
第二節(jié) 廣告媒介的選擇與配置／117
第三節(jié)廣告的時機與排期策璐／128
第三編廣告媒介細分
第六章電子廣告媒介／135
第一節(jié) 電視廣告媒介／136
第二節(jié) 廣播廣告媒介八5q
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介／162
第七章印刷廣告媒介／173
第一節(jié) 報紙廣告媒介／173
第二節(jié) 志廣告媒介／184
第三節(jié) 直郵廣告媒介/191
第四節(jié) 招貼、海報等廣告媒介/194
第八章戶外廣告媒介／197
第一節(jié) 路牌廣告媒介／197
第二節(jié) 看板廣告媒介／200
第三節(jié) 燈箱廣告媒介／201
第四節(jié) 霓虹燈廣告媒介／201
第九章交通廣告媒介／204
第一節(jié) 車站與車棚廣告媒介／205
第二節(jié) 車內(nèi)廣告牌媒介／206
第三節(jié) 車體招貼廣告媒介／208
第十章陳列廣告媒介／212
第一節(jié) pop廣告媒介／212
第二節(jié) 包裝廣告媒介／216
第三節(jié) 交易會展臺與陳列品廣告媒介／217
第四節(jié) 其他輔助性廣告媒介／218
參考文獻／220
后記／221