廣告媒介：尋求傳遞廣告訊息的最佳通道

導(dǎo)論／l
第一節(jié) 傳媒造勢時代／1
第二節(jié) 媒介傳播原理／8
第三節(jié) 廣告與媒/16
第一編 廣告媒介原理
第一章 廣告媒介的含義／23
第一節(jié) 廣告媒介的界定／23
第二節(jié) 廣告媒介的特征／25
第三節(jié) 廣告媒介的功能／26
第二章 廣告媒介評估／30
第一節(jié) 廣告媒介的分類／30
第二節(jié) 廣告媒介的待性／34
第三節(jié) 廣告媒介的評估／37
第四節(jié) 廣告媒介的傳播效果／58
第三章 廣告媒介的組織與經(jīng)營／63
第一節(jié) 專業(yè)廣告公司的媒介部／63
第二節(jié) 廣告媒介機構(gòu)的廣告經(jīng)營／68
第二編 廣告媒介實務(wù)
第四章 廣告媒介策劃／87
第一節(jié) 廣告媒介策劃的內(nèi)涵／87
第二節(jié) 廣告媒介目標／91
第三節(jié) 廣告媒介預(yù)算／97
第五章 廣告媒介戰(zhàn)略／111
第一節(jié) 廣告媒介組合戰(zhàn)略／11l
第二節(jié) 廣告媒介的選擇與配置／117
第三節(jié)廣告的時機與排期策璐／128
第三編 廣告媒介細分
第六章 電子廣告媒介／135
第一節(jié) 電視廣告媒介／136
第二節(jié) 廣播廣告媒介八5q
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介／162
第七章 印刷廣告媒介／173
第一節(jié) 報紙廣告媒介／173
第二節(jié) 志廣告媒介／184
第三節(jié) 直郵廣告媒介/191
第四節(jié) 招貼、海報等廣告媒介/194
第八章 戶外廣告媒介／197
第一節(jié) 路牌廣告媒介／197
第二節(jié) 看板廣告媒介／200
第三節(jié) 燈箱廣告媒介／201
第四節(jié) 霓虹燈廣告媒介／201
第九章 交通廣告媒介／204
第一節(jié) 車站與車棚廣告媒介／205
第二節(jié) 車內(nèi)廣告牌媒介／206
第三節(jié) 車體招貼廣告媒介／208
第十章 陳列廣告媒介／212
第一節(jié) pop廣告媒介／212
第二節(jié) 包裝廣告媒介／216
第三節(jié) 交易會展臺與陳列品廣告媒介／217
第四節(jié) 其他輔助性廣告媒介／218
參考文獻／220
后記／221