網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實(shí)務(wù)

第一章　網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第二章　電子郵件廣告、搜索引擎廣告、富媒體廣告
　第一節(jié) 電子郵件廣告
　第二節(jié)　搜索引擎廣告
　第三節(jié)　富媒體廣告
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
第四章　網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意　
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方法
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意案例評析
第五章　網(wǎng)絡(luò)廣告制作
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告制作的基本原則
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的要素
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作常用軟件
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作實(shí)例
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的代理發(fā)布
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式和途徑
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的規(guī)范及趨勢
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
第一節(jié)　廣告效果評估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則、方式與手段
第三節(jié) 基于受眾心理的網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)
第二節(jié)　對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行定位
第三節(jié)　銷售網(wǎng)絡(luò)廣告
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)督管理制度
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為及其法律責(zé)任
主要參考文獻(xiàn)
附錄一 與網(wǎng)絡(luò)廣告研究相關(guān)的部分網(wǎng)站名錄
附錄二 網(wǎng)絡(luò)廣告基本專業(yè)術(shù)語
附錄三 網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法規(guī)
后記