徽商精神

引子：鉆天洞庭遍地徽
一、徽駱駝：徽商的吃苦精神
　1．徽州的困境
　2．艱辛的跋涉
　3．小本起家
　4．從學(xué)徒到老板
　5．把握機(jī)遇
　6．女人的奉獻(xiàn)
　7．奢侈與節(jié)儉
二、山外有天：徽商的開拓精神
　1．徽商的足跡
　2．經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)
　3．無徽不成鎮(zhèn)
　4．徽商與揚(yáng)州
　5．海外蹤影
三、誠信的收益：徽商經(jīng)營的大方略
　1．誠信與中國倫理
　2．徽商誠信記錄
　3．誠信與商業(yè)策略
四、“賈而好儒”：徽商的文化追求
　1．“好儒”：徽州文化傳統(tǒng)
　2．儒商性格
　3．賈而好儒
　4．儒、商互濟(jì)
　5．徽商“好儒”種種
五、堅守倫理：徽商對傳統(tǒng)的依賴
　1．倫理對徽商的意義
　2．理學(xué)的選擇
　3．“忠孝節(jié)義”
　4．女性的犧牲
　5．家族利益
　6．商人倫理
六、期望子弟：徽商對教育的重視
　1．殷殷期盼
　2．儒和商的分工
　3．學(xué)校的設(shè)立
　4．舉人和進(jìn)士
　5．功名牌坊
　6．商衰文興
七、一人唱，眾人和：徽商的群體意識
　1．十大商幫
　2．宗族的幫與和
　3．親和姿態(tài)
　4．親和策略
八、贏得社會：徽商的人生價值觀
　1．說不盡的善舉
　2．商人價值體認(rèn)
　3．榮譽(yù)和聲名
　4．徽州的崛起
　5．澤披后世
九、文化投資：徽商的另一種眼光
　1．戲臺清音
　2．園林擅勝
　3．文采風(fēng)流
　4．文化史的另一種寫法
十、自卑與自重：徽商的矛盾心理
　1．“四民之末”
　2．明代的辯駁
　3．內(nèi)心的脆弱
　4．烏紗帽和紅繡鞋
　5．豪奢背后的心理
十一、與天子交：徽商的莫大悲哀
　1．幾多榮耀
　2．無奈的選擇
　3．回天無力
　4．永久的遺憾
十二、回歸田園：徽商的人生歸宿
　1．青山綠水
　2．神圣的祠堂
　3．天倫之樂
　4．漫步田園
　5．無言的見證
結(jié)語：青山依舊在。幾度夕陽紅
附錄一 財智對話：古代徽商與新徽商
附錄二 論徽學(xué)
主要參考文獻(xiàn)
后記