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內(nèi)容簡介

　　《高等院校經(jīng)濟(jì)管理教材：品牌管理》是一本系統(tǒng)講述品牌管理的概念、原理及其具體方法的教材。全書通過大量的中國本土企業(yè)的品牌實(shí)戰(zhàn)案例，從心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個角度全面分析品牌管理的各種問題。包括：品牌的概念、作用和品牌化歷史，品牌資產(chǎn)的概念和結(jié)構(gòu)，品牌形象和定位，品牌設(shè)計(jì)，建立品牌資產(chǎn)的3個手段：品牌產(chǎn)品、品牌渠道和品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化的品牌戰(zhàn)略，以及品牌資產(chǎn)最大化的品牌戰(zhàn)略，以及品牌資產(chǎn)的評估等?！陡叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理教材：品牌管理》適合作為高校經(jīng)濟(jì)管理類本科和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合工商企業(yè)管理層閱讀和參考。

作者簡介

暫缺《品牌管理》作者簡介

圖書目錄

第1章品牌及品牌化
  1.1 品牌的定義
  1.2 品牌的功能
  1.3 品牌化歷史
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論青島啤酒:品牌和品牌管理
第2章品牌資產(chǎn)
  2.1 品牌資產(chǎn)的定義
  2.2 品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)
  2.3 品牌認(rèn)知
  2.4 品牌動機(jī)
  2.5 品牌態(tài)度
  2.6 品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論海爾的名牌觀
第3章品牌形象和定位
  3.1 品牌形象
  3.2 品牌定位
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 OLAY全新品牌形象
第4章品牌設(shè)計(jì)
  4.1 品牌設(shè)計(jì)的一般準(zhǔn)則
  4.2 品牌諸要素的設(shè)計(jì)
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論漕河涇開發(fā)區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)
第5章品牌產(chǎn)品
  5.1 品牌產(chǎn)品的核心層
  5.2 品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)層
  5.3 品牌產(chǎn)品的期望層
  5.4 品牌產(chǎn)品的附加層
  5.5 品牌產(chǎn)品的潛在層
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論華為成名之路:客戶導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新
第6章品牌渠道
  6.1 品牌與獨(dú)立中間商
  6.2 品牌與事例渠道
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 1 星巴克的品牌聯(lián)盟
  案例討論 2 全聚德品牌與特許連鎖
第7章品牌傳播
  7.1 品牌與廣告
  7.2 品牌與公關(guān)
  本章小結(jié)
  思考題
  案例計(jì)論杜邦200周年在中國的系列慶祝活動
第8章品牌戰(zhàn)略
  8.1 多品牌戰(zhàn)略
  8.2 品牌延伸戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 1 艾默生集團(tuán)的品牌整合戰(zhàn)略
  案例討論 2  潤迅品牌的蛻變
第9章品牌評估
  9.1 消費(fèi)者品牌心理調(diào)查
  9.2 品牌價(jià)值評估
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論《金融世界》對可口可樂品牌的估價(jià)