品牌管理

第1章 品牌及品牌化
  1.1 品牌的定義
  1.2 品牌的功能
  1.3 品牌化歷史
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 青島啤酒:品牌和品牌管理
第2章 品牌資產(chǎn)
  2.1 品牌資產(chǎn)的定義
  2.2 品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)
  2.3 品牌認(rèn)知
  2.4 品牌動(dòng)機(jī)
  2.5 品牌態(tài)度
  2.6 品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 海爾的名牌觀
第3章 品牌形象和定位
  3.1 品牌形象
  3.2 品牌定位
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 OLAY全新品牌形象
第4章 品牌設(shè)計(jì)
  4.1 品牌設(shè)計(jì)的一般準(zhǔn)則
  4.2 品牌諸要素的設(shè)計(jì)
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)
第5章 品牌產(chǎn)品
  5.1 品牌產(chǎn)品的核心層
  5.2 品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)層
  5.3 品牌產(chǎn)品的期望層
  5.4 品牌產(chǎn)品的附加層
  5.5 品牌產(chǎn)品的潛在層
  本章小結(jié)
  思考題 
  案例討論 華為成名之路:客戶導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新
第6章 品牌渠道
  6.1 品牌與獨(dú)立中間商
  6.2 品牌與事例渠道
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 1 星巴克的品牌聯(lián)盟
  案例討論 2 全聚德品牌與特許連鎖
第7章 品牌傳播
  7.1 品牌與廣告
  7.2 品牌與公關(guān)
  本章小結(jié)
  思考題
  案例計(jì)論 杜邦200周年在中國(guó)的系列慶?；顒?dòng)
第8章 品牌戰(zhàn)略
  8.1 多品牌戰(zhàn)略
  8.2 品牌延伸戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
  思考題
  案例討論 1 艾默生集團(tuán)的品牌整合戰(zhàn)略
  案例討論 2  潤(rùn)迅品牌的蛻變
第9章 品牌評(píng)估
  9.1 消費(fèi)者品牌心理調(diào)查
  9.2 品牌價(jià)值評(píng)估
  本章小結(jié)
  思考題 
  案例討論 《金融世界》對(duì)可口可樂(lè)品牌的估價(jià)