品牌創(chuàng)立的第一本書：打造卓越品牌的完美手冊(cè)

推薦序
前言
第1章品牌特征探源
特征和形象／3
品牌特征／3
品牌創(chuàng)立／5
品牌形象／5
品牌特征不只是名稱和標(biāo)識(shí)／6
定位就是藍(lán)圖／8
語言的力量／9
形象特征／11
品牌體驗(yàn)／13
給他力(Catorade)：整合／15
第2章解密定位戰(zhàn)略
沒有完全相同的兩條DNA／19
主張／20
從$到美元／22
市場(chǎng)因素／23
目標(biāo)消費(fèi)者／25
做到知己知彼／27
協(xié)作關(guān)系／29
傳達(dá)特征和優(yōu)點(diǎn)／33
消費(fèi)者信息傳遞模式／35
信息屬性／36
核心基礎(chǔ)／39
定位陳述／40
品牌目標(biāo)和技術(shù)參數(shù)／41
再論相關(guān)性／42
第3章命名無定法
名稱的演化／43
命名的程序／54
從命名說明開始做起／56
造詞術(shù)／67
命名列表／68
商標(biāo)注冊(cè)過程／69
文化和語言分析／71
國際商標(biāo)調(diào)研／72
選擇名稱／74
第4章品牌外觀形象的"陰"和"陽"
外觀形象要素／78
顏色世界／85
色彩心理學(xué)／87
外形和結(jié)構(gòu)／88
設(shè)計(jì)過程／92
創(chuàng)造性探索／99
選擇品牌特征／103
品牌特征的塑造／104
美國登記注冊(cè)調(diào)查／105
文化分析／106
國際注冊(cè)調(diào)查／106
最后的選擇／107
適應(yīng)過程／107
機(jī)械藝術(shù)／108
設(shè)計(jì)和實(shí)施方針／109
第5章品牌的信息傳遞
命名術(shù)是你的朋友／112
定位口號(hào)／116
母公司的宣傳條幅／121
消費(fèi)者信息傳遞模式／122
創(chuàng)建模式／125
創(chuàng)建不同的頁面主題／127
第6章數(shù)字化時(shí)代
新時(shí)代的到來／131
Do卜com舞／133
關(guān)于數(shù)字品牌的簡單真理／137
數(shù)字品牌的要素／142
客戶消費(fèi)體驗(yàn)計(jì)劃的設(shè)計(jì)／144
什么需要持久／147
第7章原料.技術(shù)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
最早的原料品牌／150
聯(lián)合品牌與原料品牌戰(zhàn)略／152
技術(shù)組件品牌／155
第8章學(xué)以致用,創(chuàng)立品牌
選擇適當(dāng)?shù)膱F(tuán)隊(duì)／159
品牌特征的創(chuàng)立流程／163
附本書精要