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內(nèi)容簡介

　　讀者們會發(fā)現(xiàn)，本書是一本非同尋常的關(guān)于案例的書籍。本書分析案例又突破案例藩籬的桎梏，其力度絲毫不亞于案例本身。本書由富有全面的國際教學與研究經(jīng)驗的主任教授編著。本書全面而均衡地涵蓋了本學科的內(nèi)容。所謂全面，體現(xiàn)在將案例一分為五，以便于普遍認同的學科領(lǐng)域遙相呼應(yīng)，即管理學、市場營銷學、市場管理原理、國際營銷學和市場營銷研究。本書旨在幫助讀者學習如何進行良好的商業(yè)決策。本書案例對某些公司的管理及市場決策作了深入淺出的分析，商業(yè)人士可以學習改進管理的技巧及更懂得捕捉市場機會，以獲取更大的成功。對于在讀MBA課程的學生而言，本書的案例及中英文對照的形式，使他們更容易明白及掌握管理學及市場學的精華，以獲取更好的成績。

作者簡介

　　尼格拉斯·撒母耳，美國密執(zhí)安大學哲學博士，澳大利亞堪培拉大學教授。黎平海，暨南大學經(jīng)濟學院副教授。黎淑芬，澳大利亞堪培拉大學工商管理碩士。潘一平，澳大利亞堪培拉大學工商管理碩士。相關(guān)圖書

圖書目錄

第一章管理策劃與組織案例
  案例1 中國西安馬氏企業(yè)的戰(zhàn)略管理
    問題
    答案與分析
  案例2 蘭辛超市的管理實踐
    問題
    答案與分析
  案例3 安塞特航空公司：領(lǐng)導的失敗
    問題
    答案與分析
  案例4 坎塔斯航空有限公司的管理改革
    問題
    答案與分析
第二章營銷管理案例
  案例5 APP公司為改進業(yè)績而改善營銷管理
    問題
    答案與分析
  案例6 麥當勞的營銷管理戰(zhàn)略
    問題
    答案與分析
  案例7 沃爾烏斯公司首席執(zhí)行官瑞格·克萊爾談營銷戰(zhàn)略策劃
    問題
    答案與分析
第三章市場營銷戰(zhàn)略案例
  案例8 奧迪公司的市場營銷戰(zhàn)略
    問題
    答案與分析
  案例9 澳大利亞米業(yè)公司的新產(chǎn)品開發(fā)
    問題
    答案與分析
  案例10 悉尼金融服務(wù)公司（SFS）的市場營銷
    問題
    答案與分析
第四章國際營銷案例
  案例11 飛利齊亞釀酒公司的市場進入問題
    問題
    答案與分析
……
第五章市場營銷研究案例

作　者：	（澳）尼格拉斯·撒母耳（Nicholas Samuel）著；黎平海譯
出版社：	暨南大學出版社
叢編項：	MBA易學課本
標　簽：	MBA教材及輔導

ISBN：	9787810792547	出版時間：	2005-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	341	字數(shù)：

案例分析：管理學與市場營銷學英漢對照

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