廣告理論與實務(wù)

緒論
上篇
第一章 廣告與傳播
第二章 廣告歷史沿革
第三章 廣告生存環(huán)境
第四章 廣告控制范圍
第五章 廣告媒介策劃
第六章 傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意要素
第七章 廣告設(shè)計理念及其設(shè)計要素
第八章 廣告文案撰寫
第九章 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
第十章 廣告組織和機構(gòu)
中篇
第十一章 廣告與營銷
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十三章 新型媒介廣告
下篇
第十四章 整合營銷傳播
第十五章 廣告投放潛力行業(yè)前瞻
第十六章 本土化品牌和本土化廣告公司
第十七章 關(guān)于公關(guān)的話題
附錄
參考文獻
后記